Le nouveau guide ADEME de la communication responsable a été publié en octobre 2022. Il compte 240 pages de plus que l’édition de janvier 2020. En tant qu’auteur principal de cet ouvrage, je vous assure qu’il n’en fallait pas moins. Pourquoi ? Afin de mieux décrire les enjeux et controverses qui bousculent la société et la communication, pour proposer une analyse plus fine de l’évolution de la filière marketing, publicité et communication et pour partager de nombreux conseils permettant de concevoir des messages plus responsables et de réduire les impacts environnementaux et sociaux des actions de communication.
Voici les principales nouveautés de cette édition actualisée et enrichie :
- La partie 1 sur les enjeux et controverses a été actualisée et restructurée, avec notamment un nouveau chapitre intitulé « La com’ fait-elle encore rêver ? »
- Nous avons ajouté une partie centrale (125 pages) dédiée à l’analyse de l’évolution du marketing, de la publicité et de la communication, avec un focus sur la communication publique au service de la résilience des territoires et un autre sur la communication pour accompagner la transformation des entreprises.
- Dans la dernière partie, toujours très opérationnelle, nous avons actualisé et enrichi les chapitres consacrés à la lutte contre le greenwashing, à l’éco-socio-conception des actions (édition, numérique, édition, audiovisuel) et à la com de crise. Et nous avons abordé de nouveaux sujets, devenus incontournables : la lutte contre les stéréotypes, la sobriété éditoriale et la promotion de nouveaux récits.
- Enfin, la conclusion est plus étoffée et donne des clés pour structurer et animer une démarche de communication responsable.
Mathieu Jahnich, Valérie Martin et Thierry Libaert. Guide de la communication responsable. ADEME Éditions. Octobre 2022.
Disponible en format papier (12 €) et en format ebook (9,99 €).
Commander le guide sur la librairie ADEMEhttps://mj-cms.jcloud-ver-jpe.ik-server.com/wp-content/uploads/2022/11/20221004-le-guide-de-la-communication-responsable-nouvelle-edition-enrichie-215×300.jpg
Sommaire du Guide ADEME de la communication responsable
Préface de Thierry Libaert
Introduction de Valérie Martin et Mathieu Jahnich
Partie 1 – Enjeux et controverses
- Des enjeux globaux et locaux imbriqués
- Propulsés par le marketing et la publicité, un modèle linéaire en bout de course
- De nouveaux modèles de production et de consommation
- La révolution numérique
- La com fait-elle encore rêver ?
Partie 2 – Vers un marketing et une communication plus responsables
- Le marketing responsable, créateur de valeur partagée
- Le secteur publicitaire en voie de transformation ?
- La communication responsable comme moteur de la transition
- ZOOM. La communication publique au service de la résilience des territoires
- ZOOM. La communication pour accompagner la transformation des entreprises
Partie 3 – La communication responsable en pratique
- Lutter contre le greenwashing
- Promouvoir de nouveaux récits et des contenus plus responsables
- Écoconcevoir un projet éditorial
- Écoconcevoir une communication digitale et un service numérique
- Écoconcevoir un événement
- Écoconcevoir une production audiovisuelle
- Anticiper et gérer une crise environnementale