Catégorie : Analyses
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Véracité, impacts éco-citoyens, présentation visuelle, labels et logos : les autres signes de greenwashing
Le bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME, publié début octobre et auquel je contribue en tant qu’expert nommé par l’ADEME, est un outil pédagogique intéressant puisque de nombreux cas d’utilisation trompeuse de l’argument environnemental y sont décrits. Comme je le détaillais dans le précédent numéro de la newsletter Greenwashing news, les erreurs les plus…
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Le tiercé perdant du greenwashing : vocabulaire trompeur, message disproportionné, manque de clarté ou de preuves
Un nouveau bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME a été publié début octobre. Je contribue à cette étude en tant qu’expert nommé par l’ADEME. J’ai analysé en détail les 65 publicités diffusées sur la période du bilan qui ne respectaient pas les règles déontologiques en vigueur pour identifier les erreurs commises le plus fréquemment. Vocabulaire, proportionnalité…
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Bilan publicité et environnement 2024 : un taux de greenwashing encore trop élevé
Depuis 2015, je contribue à la réalisation du bilan « publicité et environnement » au titre d’expert nommé par Valérie Martin, Cheffe du Service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’Agence de la transition écologique (ADEME). Lancée en 2007 et réalisée conjointement par l’ARPP et l’ADEME, cette étude permet de suivre l’évolution dans le temps du…
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La DGCCRF intensifie ses actions contre le greenwashing
Comme je le rappelais dans le précédent numéro de Greenwashing news, plusieurs lois françaises et directives européennes ont été votées ces dernières années pour réglementer plus efficacement les allégations environnementales. En parallèle, j’ai constaté que la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) avait intensifié ses actions…
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Greenwashing : un enjeu juridique pour les entreprises
Greenwashing news n°3 : faisons le point sur les lois qui encadrent le greenwashing. L’utilisation des allégations environnementales est historiquement encadrée par des règles déontologiques rassemblées dans la Recommandation Développement durable de l’ARPP. Mais ce dispositif d’autorégulation ne suffit pas à enrayer le greenwashing, qui freine la transition écologique. Plusieurs lois et directives européennes ont…
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Engie : la transition énergétique est en marche
Comment valoriser de façon simple et attractive les avancées de notre démarche RSE ? C’est une question qui revient souvent dans les formations à la communication responsable que nous délivrons. Voici un exemple pertinent relevé cet en avril 2024 dans le métro parisien : la dernière campagne d’affichage d’Engie titrée « La transition énergétique est en…
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Étude Greenpeace sur l’imaginaire du voyage aérien
« En mode avion. L’influence d’Instagram et de la publicité sur nos imaginaires du voyage ». Cette étude de Greenpeace démontre comment la communication des marques – via des campagnes de publicité ou d’influence – contribue à renforcer un imaginaire et des stéréotypes incompatibles avec la transition écologique. En l’occurrence, ceux associés aux voyages :…
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Publicité et environnement : 7,5 % de publicités non conformes en 2022
Depuis 2007, l’Agence de la transition écologique (ADEME) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) réalisent le bilan « Publicité & Environnement ». L’objectif est de suivre l’évolution dans le temps du bon respect des règles déontologiques relatives à l’écoblanchiment, d’inciter à l’adoption d’une posture de communication plus responsable et d’enrichir le dialogue…
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Pas de sobriété possible sans réduction de la pression publicitaire
Le 14 mars dernier, l’Institut de recherche et d’études publicitaires (IREP) dévoilait les résultats économiques du marché publicitaire en France pour 2022 [1]. Résultats : 16,7 milliards d’euros ont été investis en publicités sur l’ensemble des médias dans l’année, soit une progression de + 5 % par rapport à 2021 et de + 10 %…
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Back Market pas vraiment « pro » sur les règles déontologiques
Back Market a récemment diffusé ce post sponsorisé sur LinkedIn pour faire connaître son offre à destination des professionnels (cf. capture ci-dessous). L’argumentaire est le suivant : « 10% remboursés pour toute commande d’un minimum de 1000 € HT. Chez Back Market Pro, équipez vos collaborateurs des meilleurs appareils reconditionnés pour un impact positif sur…