Catégorie : Analyses
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Les voici, les écoïstes !
Les bobos à vélo sont dépassés. Voici les « écoïstes » qui roulent en… BMW. Ils vivent « plus consciemment », consomment « de manière plus réfléchie », pensent à la fois à leur propre intérêt et à celui des autres, utilisent leur cerveau (sic)… La marque l’avoue, cette belle campagne vise à donner bonne conscience aux possesseurs d’une BMW. Qu’elle…
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Pourquoi avons-nous besoin d’acheter des produits dont nous n’avons pas besoin ?
Natura est une marque brésilienne de produits cosmétiques reconnue pour son engagement en faveur du développement durable. En mai 2013, elle a lancé une ligne de produits nommée SOU (« Je suis ») qui concilie faibles coûts, impacts limités sur l’environnement et impacts sensoriels élevés. De surcroît, la campagne de promotion de cette gamme invite…
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Des courts-métrages pour l’énergie durable
Chaque année, le concours CLER-obscur se propose de promouvoir les courts-métrages traitant de manière positive l’énergie durable (énergies renouvelables et mobilité durable, efficacité énergétique, maîtrise de l’énergie, transition énergétique…). Voici les quatre films récompensés fin 2013. Le CLER, Réseau pour la transition énergétique, est une association qui a pour objectif de promouvoir les énergies renouvelables…
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Villes intelligentes : passer de la communication à l’appropriation
L’étude m2ocity « Ville de demain 2014 » met en évidence que les villes diffusent très largement vers leurs publics externes le message sur leur capacité à innover. Elles affichent haut et fort leurs ambitions et leurs projets emblématiques : écoquartiers, démonstrateurs Smart Grids, initiatives d’Open Innovation, Internet des objets… De nombreuses villes innovent également…
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Le bonheur est dans le tri
« Les bons dons font les bons amis », « Gâchis zéro dans le chariot » et « Le bonheur est dans le tri ». Le ton de la nouvelle campagne gouvernementale sur la prévention des déchets est donné : humoristique et décalé ! À la veille de l’ouverture de la Semaine européenne de la réduction des déchets, le Ministère du…
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La communication au coeur des enjeux de la rénovation énergétique
Dans un contexte d’incertitude sur les réglementations à venir et de fouillis des dispositifs d’aide, la communication envers les propriétaires de logements (individuels, copropriétés ou bureaux) est l’une des clefs du succès du plan de rénovation énergétique lancé par le gouvernement. La rénovation écologique de l’habitat en plein boom Dans un contexte de mise en…
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EDF : le progrès, il faut y croire pour le voir
Avec cette campagne au slogan attractif, « le progrès, il faut y croire pour le voir », EDF se présente comme un « producteur de progrès depuis toujours dans l’histoire des français » et se lance dans le brand content sur les thèmes du progrès et de l’innovation. Un tour d’horizon du progrès Campagne surprise d’EDF aperçue aujourd’hui…
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Orange : une infographie pour décrire les enjeux RSE
Le groupe Orange a choisi de faire connaître ses enjeux de responsabilité sociétale par le biais d’une infographie qui présente les « dix raisons de voir votre mobile autrement ». C’est une approche originale et intéressante. Dommage que le concept ne soit pas exploité jusqu’au bout : pourquoi renvoyer vers un rapport RSE de 154 pages ?…
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La cigarette électronique bio
Couleur verte, petite feuille, appellation « bio » sans justificatif, absence de précisions sur le site web. Ce n’est pas une « vraie » cigarette mais c’est du vrai greenwashing. L’argument écolo grossier fait toujours vendre. « Beaucoup plus belle, beaucoup moins nocive, beaucoup moins cher (sic), beaucoup plus sociable, beaucoup plus bio. Avez-vous encore beaucoup d’hésitations ? ». Il fallait…
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L’avenir pour énergie : Areva sort de son silence
Trois ans après Fukushima, Areva reprend la parole pour « positionner Areva comme acteur incontournable dans la transition énergétique » avec une communication qui se veut « factuelle, authentique et fidèle à métiers ». Un exercice délicat. Rappelez-vous, c’était en 2011, le géant de l’énergie nucléaire Areva nous présentait son « épopée de l’énergie », campagne retirée en vitesse à cause…