Catégorie : Analyses
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Climat : un problème « réchauffé » ?
Ce rapport de recherche détaille et analyse comment le thème des changements climatiques a été abordé et traité dans les médias généralistes en France entre 2007 et 2011. Principal résultat : « les journalistes parlent moins régulièrement de la question du climat, mais quand ils le font, la trame narrative qu’ils proposent est, à quelques variantes…
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Tout le reste n’est que bouteilles plastique
Le leader sur le marché des filtres à eau Brita se lance dans la « filtration nomade » et le fait savoir à travers une large campagne : affichage dans les couloirs du métro, publicité TV (cf. ci-dessous), publi-rédactionnel sur le web (comme ici)… Tout le reste n’est que bouteilles plastique. Boire une eau au goût agréable…
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Le secret de ma beauté/forme ? L’eau du robinet !
Le Syndicat Intercommunal du Centre et du Sud de la Martinique (SICSM) a lancé au printemps dernier une campagne de promotion de l’eau du robinet qui sort des sentiers battus : l’eau du robinet est présentée comme le secret de beauté et de forme et comme un produit de luxe. Cette campagne « L’eau potable du…
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La bataille marketing des eaux en bouteille et de l’eau du robinet
Depuis plus de 100 ans, les distributeurs d’eau en bouteille dépensent des sommes astronomiques en campagnes de publicité pour convaincre le grand public de ses nombreux avantages : santé, jeunesse, goût, qualité minérale, site de captage exceptionnel, praticité et, plus récemment, démarche environnementale. Mais ces entreprises ne vont-elles pas trop loin ? Et comment réagissent…
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Une table qui ne fait que 5 heures de camionnette, c’est chouette
À travers cette campagne, la Camif dénonce « les aberrations qui consistent à acheter des meubles et du linge de maison fabriqués au bout du monde alors qu’on peut en les achetant à côté de chez soi, non seulement être plus écologique mais aussi favoriser l’emploi ». Un exemple réussi de communication responsable. Avec cette campagne d’insertion…
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HSBC, Camif et 1% for the Planet dans Terra eco
Répérés dans le dernier numéro du magazine du développement durable Terra eco : un article qui critique la publicité irresponsable de la banque HSBC et une publicité pour cette même banque, ainsi que deux encarts publicitaires originaux pour Camif et 1 % pour la planète. Chaque mois, je balaye le magazine Terra éco avec une…
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Études de cas et bonnes pratiques de prévention des déchets
Au cours des années 2009 à 2011, plus de 14 000 actions ont été mises en œuvre par des collectivités, des ONG, des entreprises dans tous les pays d’Europe, dans le cadre de la Semaine européenne de la réduction des déchets. Ce guide des bonnes pratiques compile les 45 meilleures, celles qui ont été sélectionnées…
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Le défi des déchets alimentaires
Êtes-vous prêts à relever ce défi ? Semaine 1 : vous notez, pesez et photographiez toute la nourriture que vous jetez à la poubelle. Semaine 2 : vous essayez de réduire ce gaspillage grâce aux conseils et recettes données par les organisateurs. Ça se passe à Londres et ça démarre aujourd’hui ! Dans le cadre de la…
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Une campagne porno pas chic du tout
Incroyable campagne de l’eau minérale Agua Watta (Guatemala) qui se décrit pourtant comme une eau pure élégante (Agua pura pero con estilo). C’est plutôt raté avec trois visuels particulièrement vulgaires et déplacés. Je n’en met qu’un, ça suffit. Pourtant, dans le style porno-chic, on peut faire plus « class ». Exemple avec cette campagne pour l’eau Mattoni,…
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Les poubelles vident leur sac
Dans le cadre de la Semaine européenne de réduction des déchets qui se déroulera du 17 au 25 novembre, la Région Île-de-France souhaite mobiliser les Franciliens sur la prévention des déchets. Pour cela, elle a conçu en partenariat avec l’ADEME une web-série mettant en scène les états d’âme d’une poubelle et proposant des solutions individuelles…