Catégorie : Analyses
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Belle campagne typo pour valoriser le vélo à New York
Remarquable campagne diffusée depuis septembre 2012 dans les rues de New York pour valoriser la pratique du vélo et inciter les habitants à passer à l’action. Les jeux de typographie utilisés et les photos aériennes inimitables de la ville lui donnent un air unique et un fort impact visuel. Les accroches sont également percutantes (provocantes…
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Un transporteur plus responsable ?
Avec cette campagne d’e-mailing centrée sur son offre « Total Zéro », Chronopost nous prouve que le marketing n’est pas encore intégré à sa stratégie globale de développement durable. Que de promesses dans ce mail commercial intitulé « Choisissez un transporteur plus responsable ». Chronopost International s’y présente comme « Le premier transporteur express totalement neutre en carbone »…
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Avec Eaupen, libérons les robinets !
Initiative remarquable de l’association Eaupen qui développe une cartographie des fontaines publiques et autres robinets. L’objectif est double : faciliter la vie des buveurs d’eau et limiter l’achat d’eau en bouteille. À diffuser sans modération ! Eaupen est une association dont l’objectif est de recenser, multiplier et faire connaître les points d’eau accessibles au public.…
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Le risque inondation dans la presse locale
Dans son hors-série de décembre 2011, la revue Vertigo présente deux recherches qui analysent la manière dont les fleuves et le risque d’inondation sont mis en mots et en images dans la presse locale et un journal municipal. Séverine Durand Quand la ville communique sur son fleuve, entre patrimoine et maîtrise : quelles transmissions ?…
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Sans les océans, manger serait la mer à boire
« Sur Terre, c’est la mer qui contrôle le ciel », « Dans la mer, ce n’est pas le courant qui manque », « 90 % des êtres vivants sur Terre ne sont pas des terriens ». Ces slogans sont tirés de la campagne d’affichage de la Fondation Maud Fontenoy. Belle opération qui gagnerait à être mieux…
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Comment les citadins perçoivent-ils la Nature en ville ?
Dans son numéro consacré aux trames vertes urbaines paru en juillet dernier, la revue Développement durable & territoires propose deux articles passionnants dans lesquels les auteurs analysent les perceptions des citadins relatives aux trames vertes, à la biodiversité et, plus généralement, à leur rapport à la Nature. Sandrine Glatron, Étienne Grésillon et Nathalie Blanc Les…
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Les JT en campagne 2007/2012 : plus d’économie, moins d’écologie
En pleine campagne présidentielle, Frédéric Denhez et moi-même déplorions que « la crise écologique soit passée sous l’ombre de La Crise ». La dernière lettre INA Stats confirme ce sentiment, au niveau des JT du moins. En 2012, comme en 2007, la campagne pour la présidentielle trouve un large écho dans les JT. Mais d’une campagne à…
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Pour protéger la forêt tropicale, suivez la rainette
Vous n’avez pas besoin d’abandonner votre vie citadine pour protéger la forêt tropicale de la déforestation. Il suffit de suivre la rainette, celle qui figure sur le logo de la Rainforest Alliance et qui certifie que le produit estampillé ne participe pas à la déforestation. Excellente campagne virale de l’ONG Rainforest Alliance qui vous explique…
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La douche partagée pour économiser l’eau
Dans la famille des éco-gestes originaux pour économiser l’eau, après l’appel à faire pipi sous la douche d’une ONG brésilienne, voici une incitation à la douche partagée proposée par la marque AXE aux USA. Selon une étude commanditée par la marque, « les 18-24 ans passent en moyenne 17 minutes sous la douche, soit 9 minutes…
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La communication des nouvelles éthiques de l’entreprise
La revue Communication et organisation vient de rendre accessible en texte intégral son numéro 26 de l’année 2005 sur le thème de l’information environnementale des entreprises. Coordonné par Élizabeth Gardère et Gino Gramaccia, ce dossier « invite le lecteur de tous horizons, l’universitaire, le chercheur, l’entrepreneur, l’industriel et le professionnel au sens large, à questionner son…