Catégorie : Analyses
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Kickers : venez greenioter votre ville
Avec cette campagne de guerrilla gardening, Kickers saute à pieds joints dans la mare du greenwashing. En effet, les preuves de l’engagement de la marque sont quasiment inexistantes sur le site web. Bref, il ne suffit pas d’apposer une pastille verte sous une chaussure pour être responsable. Depuis le mois de mai, Kickers organise des…
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Éco-responsable, ce petit mot magique
INfluencia est « le Trendmag des influences, de la communication, du marketing et des media, destiné à tous les curieux et enthousiastes qui désirent faire avancer leur entreprise ». Le Petit abrégé du 6 juin est centré sur le mot « éco-responsable » : Greenwashing is watching you… mais plus fort que les allégations sur…
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De petites actions qui font toute la différence
Dans le cadre de son « Sustainable Living Plan », Unilever s’est associé au Festival de Sydney qui se déroule chaque année en janvier et rassemble plus de 650 000 personnes et 1 000 artistes. L’objectif est qu’il devienne le plus responsable des festivals du pays et qu’il soit certifié ISO 20121 (Systèmes de management des événements intégrant le…
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Le nouveau responsable du développement durable : c’est vous !
Quand le développement durable est enfermé dans une direction du même nom, comment impliquer l’ensemble des salariés à la démarche RSE ? Unilever Australie a trouvé la solution : faire de chaque employé le responsable développement durable. Action symbolique mais bigrement valorisante et motivante. L’une des clefs du succès d’une démarche de responsabilité sociétale réside…
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Éoliennes = escroquerie écologique
C’est l’un des slogans que l’on peut lire quand on se promène sur les quais du Tréport. Il y en a d’autres, collés sur les véhicules, les bâtiments ou les bateaux : « Non à la dictature éolienne », « La mer aux pêcheurs, pas aux éoliennes », « Maman, ils sont où les bateaux…
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Journées de ramassage des déchets en montagne
Sur les traces de sa grande sœur et ses Initiatives océanes, l’association Mountain Rider lance ses traditionnelles « Journées de ramassage des déchets de mai à septembre 2012 ». Clubs, mairie, office de tourisme, remontées mécaniques, associations, groupe d’amis ou électron libre… rejoignez le collectif européen de ramassage des déchets en montagne en inscrivant votre…
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Violentes attaques contre «l’extrémisme environnemental» aux USA
Aux USA, les lobbies anti-environnement agissent généralement dans les couloirs des administrations et des assemblées parlementaires. Mais il arrive aussi qu’ils s’expriment ouvertement comme au cours des semaines passées où deux campagnes agressives ont été lancées par Free Market America et The Heartland Institute. La première soutient que la pensée écologique pousse l’Amérique au suicide…
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Nouvelle tendance : l’éco-scénarisation des points de vente
Dans leur bilan 2011 « Publicité et environnement », l’ADEME et l’ARPP soulignent l’apparition d’une nouvelle tendance marketing : « au-delà de la publicité, les emballages des produits, les noms de marque, sont autant de moyens pour les entreprises de s’adresser à leurs consommateurs, et certaines d’entre elles s’en servent de plus en plus pour…
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Un matelas « source d’énergie inépuisable »
Cette campagne Simmons dans le métro parisien nous présente le « Millésime 2012 Simmons – Source d’énergie inépuisable » et un visuel où le matelas trône à côté d’éoliennes par une nuit étoilée. Ne cherchez pas une quelconque relation avec un engagement DD de la marque. Simmons souligne simplement que ce matelas « source de votre bien-être…
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Renault Twizy : une campagne réussie
Il est souvent facile de critiquer les campagnes des constructeurs automobiles, surtout quand on voit les mauvais arguments déployés pour vendre les véhicules électriques. Mais dans le cas de la Renault Twizy, il faut bien avouer que la campagne sort des sentiers battus et nous propose une vision moderne, dynamique et positive de la mobilité…