Catégorie : Analyses
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Pas facile de quitter le confort de son véhicule
Une publicité Citroën suscite de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux. La raison ? Elle incite à faire des kilomètres au volant de sa voiture plutôt que de faire une balade à vélo et elle utilise la fin du bonus écologique comme argument commercial. Selon moi, elle contrevient à la Recommandation Développement durable et la…
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Faites un geste pour la planète, soulevez une cuillère
Vous avez peut-être aperçu la dernière campagne Les 2 vaches, colorée et pertinente… sauf sur l’un des visuels. Fidèle à leur positionnement historique (cf. cet entretien de 2013 avec le CEO de l’époque), les slogans valorisent leur engagement en faveur d’une agriculture biologique et éthique, la qualité et le goût de leurs produits, avec une…
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Un T-shirt un an de plus
Je partage avec vous cette campagne originale d’Ecover, un des leaders mondiaux des produits de nettoyage écologiques, qui incite les belges à porter leurs vêtements plus longtemps pour réduire l’impact de la production textile et la quantité de déchets. Ecover, basée en Belgique, agit depuis sa création pour réduire son empreinte environnementale : Concevoir des…
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Web-série Hyundai « La zéro émission »
En 2020, le constructeur automobile Hyundai a lancé une web-série « qui court-circuite les idées reçues sur l’électrique ! », avec l’acteur Arnaud Ducret. Elle s’intitule « La ZÉRO e-MISSION ». La saison 2 vient tout juste d’être lancée. C’est l’occasion de rappeler à la marque que les règles déontologiques s’appliquent « à toutes publicités utilisant une présentation d’éléments non…
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Une technologie unique, inspirée du passé, pensée pour le futur : les pieds
Excellente vidéo proposée par Bruxelles Mobilité, pour changer de regard sur… nos pieds. Le film est réalisé comme s’il s’agissait d’une innovation technologique majeure : intervention d’experts (comme M. Elon Muscles), témoignages clients, schémas scientifiques, argumentaire écolo (100% naturel, rechargeables…), etc. Tout cela pour nous inviter à redécouvrir les atouts de ce moyen de…
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Préservons la Terre, c’est la seule planète où il y a du chocolat
Alpro est une entreprise agroalimentaire du groupe Danone qui commercialise des produits d’origine végétale. La campagne d’affichage en cours a attiré mon attention. Elle valorise les atouts intrinsèques de ces produits dans la lutte contre le changement climatique ainsi que les efforts de la marque pour réduire son empreinte environnementale. Les slogans sont bien trouvés,…
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Le triomphe du méta-greenwashing
De nombreuses campagnes publicitaires valorisent l’engagement de l’annonceur tout en respectant les règles déontologiques. Et pourtant, elles sont accusées de greenwashing à juste titre. C’est le cas de la récente pub Mercedes qui assimile son logo avec une éolienne ou de celle d’Amazon qui met en avant le recyclage des cartons d’emballage. Ces allégations trompent…
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Santé, liberté, ponctualité, épargne, anti-stress… les nombreux atouts du vélo
Montpellier Méditerranée Métropole ambitionne de passer de 4% à 10% de déplacements à vélo d’ici à 2026. Pour y parvenir, il est essentiel d’investir pour aménager de nouvelles pistes cyclables, installer des véloparcs sécurisés, proposer des aides financières d’aide à l’acquisition de vélos à assistance électrique… Mais cela ne suffit pas, il faut également changer…
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Earth Day : Google se fond dans la nature
Il fallait s’y attendre, à l’occasion du « jour de la Terre », Google propose sur sa page d’accueil une courte vidéo (un « doodle ») qui célèbre la nature. Une fillette se présente, plante une pousse d’arbre, qui grandit avec elle. Puis l’opération est renouvelée dans différents endroits du monde avec une grande diversité biologique (des femmes, des…
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Earth Day : Eurostar invite à voyager plus vert
Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d’Eurostar intitulée « Vive le Jour de la Terre ». Nouveau cas de greenwashing ? Et bien non, bonne surprise ! La marque adopte une poste plus modeste et profite de l’événement pour : rappeler les…