Catégorie : Analyses
-
SFR : la 5G plus écologique
Une publicité SFR diffusée en décembre 2020 sur les réseaux sociaux prétendait : « On vous dit tout sur la 5G – Plus rapide, plus réactive, plus connectée, plus écologique ». Saisi par un particulier, le Jury de déontologie publicitaire a confirmé que cette publicité méconnaît les points 1 (impacts éco-citoyens) et 2 (véracité des actions)…
-
Publicité : une tolérance de plus en plus grande au greenwashing ?
L’analyse de trois avis récents du JDP dessine une tendance : une bascule de la jurisprudence dans le sens d’une interprétation plus lâche de la recommandation Développement durable de l’ARPP. C’est un signal envoyé aux annonceurs et à leurs agences qui vont se sentir plus libres d’utiliser l’argument écologique à tort et à travers. Les cas…
-
Tupperware : la cerise bio sur le gâteau écolo
En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé « Stop aux idées reçues » sur la plateforme YouTube. L’épisode 7 est un bijou de greenwashing, tant sur le plan du vocabulaire que de la présentation visuelle. « Marque verte », « soucieuse de la santé de la planète », « on peut être en plastique et être responsable et même durable », « nouvelle…
-
Chocapic : drôlement plus responsable
Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant : il est possible de promouvoir des produits moins impactants de façon ludique et efficace, avec des allégations environnementales proportionnées, en appliquant les principes de l’écoconception à la fabrication de la publicité. Je salue la démarche complète et la…
-
Le climat change, êtes-vous préparé·e aux pénuries d’eau ?
L’Agence nationale de l’eau (PUB) de Singapour vient de lancer une campagne de sensibilisation sur l’adaptation au changement climatique : « The climate is changing. Are you prepared for water shortages? » Habituellement, l’Agence communique au printemps sur les économies de la ressource en eau. Mais le contexte cette année est différent, le gouvernement ayant récemment…
-
SNCF : campagne interne « Parler green sans rougir »
Je vous présente aujourd’hui un programme de sensibilisation interne, intitulé « Parler green sans rougir », visant à renforcer la fierté des agents de SNCF Voyageurs relativement aux engagements RSE de leur entreprise et atouts environnementaux du train. Cette action, en cours de déploiement, a été conçue par l’agence Hyssop . L’agence a réalisé une…
-
Mode plus responsable : des propositions citoyennes aux engagements des marques
Fin 2020, le collectif Paris Good Fashion a lancé une consultation citoyenne nationale visant à apporter des éléments de réponse concrets à la question suivante : “Comment agir ensemble pour une mode plus responsable ?” Près de 107 000 citoyennes et citoyens se sont exprimé·es. Les 3300 propositions concrètes ont été analysées et traduites en…
-
Compensation et neutralité carbone : communication risquée
L’annonce récente par le Ministère de l’écologie de rendre la compensation carbone obligatoire pour les voyages domestiques en avion, avec le slogan « c’est ça l’écologie dans nos vies », a généré à juste de titre de très nombreuses réactions négatives. La priorité devrait être mise sur l’évitement et la réduction des émissions, pas sur la compensation.…
-
Une barre énergisante exempte d’énergie fossile
En 2019, l’énergéticien Vattenfall avait attiré mon attention avec une campagne promettant, de façon abusive, « une vie sans énergie fossile ». En 2020, ils ont revu leur copie et diffusé une nouvelle campagne d’affichage d’envergure « Contribuons à une vie sans énergie fossile ». Et en 2021, j’ai repéré ce post Twitter sponsorisé pour… une barre énergisante exempte…
-
La lampe rouge Ikea
En faisant des recherches pour un cours sur le marketing et la communication responsables, je suis tombé sur cette double vidéo publicitaire Ikea (2002-2018) qui illustre l’évolution d’une marque face aux attentes des consommateurs. Incitation à la consommation 2002. Une lampe rouge usagée est déposée sur un trottoir, abandonnée par sa propriétaire qui en a…