Catégorie : Analyses
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Un thé pour protéger les tigres sauvages
Le groupe Orientis (Kusmi Tea, Lov Organic) est partenaire du WWF depuis 2018 et soutient financièrement la célèbre ONG dans son programme TX2 ayant pour objectif de doubler la population de tigres sauvages et atteindre 6000 individus d’ici 2022. Selon le WWF, le partenariat « porte également sur l’accompagnement de la marque Kusmi Tea dans…
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Le gaz vert est dans le pré
À l’occasion du salon de l’agriculture, GRDF a lancé une nouvelle campagne pour valoriser le biométhane, gaz produit à partir de matières organiques. Alors que la précédente campagne était focalisée sur les nouvelles générations de chaudières (qui « marchent pour le climat« ), celle-ci se focalise sur le « gaz vert » et ses atouts : local, renouvelable et…
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Une cascade d’eau dans un lave-linge
Dans une vidéo publicitaire, la marque d’électroménager Beko n’hésite pas à utiliser l’image d’une cascade d’eau pour vanter les atouts de son lave-linge « Aquatech » : Gros plan d’une cascade avec le nom de la marque et du produit Image d’un vêtement tâché plongé dans l’eau, qui dérive et tombe dans la cascade, puis se retrouve…
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Les journées sans malus écologique
Depuis plusieurs semaines, le Groupe Jaguar Land-Rover fait la publicité sur les chaînes de radio publiques (France Info et France Inter notamment) de son opération « Les journées sans malus ». Transformer le malus écologique en argument commercial est un frein à la transition écologique et solidaire. J’ai donc déposé deux plaintes : la première au CSA…
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Miss Dior Rose N’ Roses
Vous avez peut-être aperçu la dernière campagne de publicité de Dior avec Nathalie Portman ? Dans le film, une voiture décapotable rose trace le mot « love » sur une belle plage. Infraction au Code de l’environnement ? En fait non. Quand on y regarde de plus près, il ne s’agit pas d’une plage mais d’une grande…
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Quelques exemples encourageants
Sur ce blog, je présente souvent des campagnes qui posent question voire problème. Mais il est important de souligner que de nombreuses publicités qui exploitent l’argument environnemental le font en respectant les règles déontologiques et parfois de façon créative. Ainsi, dans le dernier bilan « publicité et environnement » ARPP-Ademe (publié en 2018 – une nouvelle étude…
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Les courses en ligne bio
Il y a quelques jours, j’ai repéré la campagne de Greenweez, « courses en ligne bio & eezy », dans le métro parisien. L’argumentaire valorise de manière claire les services rendus au consommateur : produits bio, prix « juste », simplicité. « Avec Greenweez.com, vos courses BIO au prix juste, c’est simple comme un… BZZZ ». En plus petit, on peut lire :…
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Le Groupe M6 engagé par nature
À l’occasion du lancement de la « semaine green », le Groupe M6 a conçu et diffusé un visuel et une vidéo promotionnelle qui contreviennent selon moi aux règles déontologiques. La « semaine green » « Après avoir annoncé plusieurs initiatives en la matière au mois de septembre dernier, le Groupe M6 poursuit sa démarche dans le domaine…
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Le nucléaire ne réchauffe pas la planète
Le groupe Orano (anciennement Areva) est un acteur international de l’énergie nucléaire, centré sur le cycle du combustible (mines, conversion, enrichissement, recyclage, démantèlement). Dans une publicité, la marque affirme de manière abusive que le nucléaire « ne réchauffe pas la planète ». C’est un cas de greenwashing. La publicité suivante a été repérée par Marie Dubois, ancienne…
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Le jambon zéro nitrite
Alors qu’une pétition en ligne « pour une alimentation sans nitrites ajoutés » vient d’être lancée par un collectif, je salue la démarche anticipative de Fleury Michon, qui commercialise depuis quelques semaines un « jambon zéro nitrite » et qui fait des efforts de pédagogie sur le packaging. Le 20 novembre 2019, foodwatch, Yuka et la Ligue contre le…