Catégorie : Analyses
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Un régal pour la planète
Ces dernières années, Sojasun insistait sur le côté surprenant et décalé de ses produits à base de soja : « Avec Sojasun, le végétal n’a pas fini de vous surprendre ! ». Avec cette nouvelle campagne d’affichage, la marque se positionne plus clairement sur les enjeux de développement durable : « Et s’il existait un plaisir durable ? »…
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100% production propre
Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous ce magnifique cas de greenwashing sur un emballage produit : la salade en sachet « cœur de sucrine » de la marque Lucas, importée d’Espagne, qui s’affiche « 100% Production propre » avec un beau logo rond et vert. Bien évidemment, aucune info sur le sachet pour étayer cette…
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Chaque acte compte
Tel est le slogan mis en avant par la MAIF sur une courte vidéo sponsorisée sur Twitter. « Être #AssureurMilitant aujourd’hui, c’est… » Lutter contre le gaspillage Préférer l’épargne solidaire Accélérer l’innovation française Décarboner l’économie Payer nos impôts en France Militer pour l’accès au savoir Soutenir le monde associatif Réduire nos émissions de CO2 L’annonceur nous invite…
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Le robot tondeuse écologique
Voici un exemple d’abus classique d’argument écologique sur un post LinkedIn et sur du contenu web : le robot tondeuse de la marque Husqvarna qui est « écologique » parce qu’il fonctionne sur batterie rechargeable. Voici le contenu posté sur LinkedIn qui a attiré mon attention : « Étude personnalisée gratuite et sans engagement : solution de tonte…
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Les 2 vaches ne sont pas des moutons
Dans le cadre de la Quinzaine du commerce équitable, la marque de produits laitiers bio et équitables Les 2 vaches lance une nouvelle campagne publicitaire « Nous les 2 vaches on n’est pas des moutons ! », rappelle ses valeurs dans un « Meuhnifeste » et organise une « Meuh Parade » dans les rues de Paris le 15 mai 2019.…
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Nudge dans le métro : ça ne mange pas de pain
La RATP se lance dans les nudge (marketing incitatif) pour améliorer la propreté dans le métro. Les poubelles sont mises en valeur de façon ludique et colorée pour encourager à en faire bon usage. Des messages sont disposés à proximité immédiate des poubelles ou sur celles-ci : « Encore un pas » « Ça ne mange pas de…
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Les chaudières aussi marchent pour le climat
Nouvelle campagne d’affichage de GRDF en faveur des nouvelles générations de chaudières au gaz, avec une série de trois visuels. « Pour se chauffer aussi, on recommande 5 fruits et légumes par jour » « Ceci est une patate chauffante » « Les chaudières aussi marchent pour le climat » Voici le texte de présentation de la campagne sur le site…
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Les chaudières aussi marchent pour le climat
Nouvelle campagne d’affichage de GRDF en faveur des nouvelles générations de chaudières au gaz, avec une série de trois visuels. « Pour se chauffer aussi, on recommande 5 fruits et légumes par jour » « Ceci est une patate chauffante » « Les chaudières aussi marchent pour le climat » Voici le texte de présentation de la campagne sur le site…
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Lutte contre le harcèlement sexuel et protection des espèces menacées
La récente campagne d’Île-de-France Mobilités de lutte contre le harcèlement sexuel dans les transports en commun vient d’être épinglée par le Jury de Déontologie Publicitaire parce qu’elle entre en contradiction avec les objectifs de protection des espèces menacées. Source de cet article : site web du JDP. Merci à Thierry Libaert pour l’info. La campagne…
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Le crocodile laisse (ponctuellement) sa place sur les polos Lacoste
Lacoste a lancé une collection de polos en édition limitée où des espèces en voie d’extinction ont pris la place du crocodile. En partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature. A l’occasion de la Fashion Week, Lacoste a lancé le 28 février une collection de 1775 polos en édition limitée où des espèces…