Catégorie : Coups de cœur
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Guide d’écoconception de services numériques
Le Collectif des designers éthiques vient de publier un guide très accessible et complet qui présente les principales bonnes pratiques de design pour réaliser des services numériques (site web, podcast, application…) à l’empreinte environnementale réduite. Il aborde les questions d’éco-conception en tentant de faire le pont avec l’accessibilité, l’économie de l’attention ou encore la diversité.…
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Chocapic : drôlement plus responsable
Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant : il est possible de promouvoir des produits moins impactants de façon ludique et efficace, avec des allégations environnementales proportionnées, en appliquant les principes de l’écoconception à la fabrication de la publicité. Je salue la démarche complète et la…
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SNCF : campagne interne « Parler green sans rougir »
Je vous présente aujourd’hui un programme de sensibilisation interne, intitulé « Parler green sans rougir », visant à renforcer la fierté des agents de SNCF Voyageurs relativement aux engagements RSE de leur entreprise et atouts environnementaux du train. Cette action, en cours de déploiement, a été conçue par l’agence Hyssop . L’agence a réalisé une…
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La lampe rouge Ikea
En faisant des recherches pour un cours sur le marketing et la communication responsables, je suis tombé sur cette double vidéo publicitaire Ikea (2002-2018) qui illustre l’évolution d’une marque face aux attentes des consommateurs. Incitation à la consommation 2002. Une lampe rouge usagée est déposée sur un trottoir, abandonnée par sa propriétaire qui en a…
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Crédit Coopératif : faire du bien
La banque coopérative a lancé fin 2020 une campagne de notoriété misant sur les effets positifs pour la société et pour l’environnement de deux de ses produits bancaires. Il est toujours intéressant de voir comment des acteurs engagés depuis longue date communiquent sur leurs offres (ici dans le secteur de la banque plus responsable), d’autant…
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Des vidéos qui valorisent l’engagement exemplaire de Jardin BIO étic
La marque Jardin BIO, créée en 1995, a changé de nom et de logo en septembre 2020 pour réaffirmer « ses valeurs et son identité » et souligner qu’elle « entend proposer davantage que du bio : un vrai projet de société. Car la bio, c’est une façon de consommer, mais aussi une façon de penser ». Cinq vidéos…
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Candia : deux vidéos réussies sur leur démarche RSE
Ce matin, un post LinkedIn du Directeur Marketing, R&D et RSE de Candia a attiré mon attention : « Quand vous choisissez Candia pour votre famille, sans le savoir, vous faîtes un choix : vous accompagnez des fermes familiales qui font vivre nos campagnes ; vous partagez des valeurs communes comme le partage équitable des bénéfices…
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Guide ADEME de la communication responsable
Publié en janvier 2020, ce guide propose une grille de lecture des enjeux et de leurs impacts sur la communication et donne de nombreux conseils pour préparer les messages et concevoir autrement les actions : édition, digital, événement, audio visuel, communication de crise. En savoir plus et commander le guide : https://www.ademe.fr/guide-communication-responsable Le guide de…
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#duvraipasduvert, campagne anti-greenwashing
WeDressFair est un site e-commerce et une boutique à Lyon, spécialisée dans les marques de mode éthique « qui placent le respect des travailleurs et de l’environnement au centre de leurs préoccupations ». C’est aussi une entreprise engagée : principes de l’économie sociale et solidaire, alimentation en énergie verte, actions pour limiter l’impact du packaging et…
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Quelques exemples encourageants
Sur ce blog, je présente souvent des campagnes qui posent question voire problème. Mais il est important de souligner que de nombreuses publicités qui exploitent l’argument environnemental le font en respectant les règles déontologiques et parfois de façon créative. Ainsi, dans le dernier bilan « publicité et environnement » ARPP-Ademe (publié en 2018 – une nouvelle étude…