Catégorie : Coups de cœur
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Octobre rose et le marketing responsable
Aux USA, le mois d’octobre est un temps fort de la sensibilisation du public au cancer du sein. Alors que cette vague rose prend de l’ampleur en France, nous assistons aux mêmes dérives de « pinkwashing ». Une campagne promotionnelle d’objets divers (portes-clefs, cadenas, ustensiles de cuisine…), même de couleur rose, peut-elle être qualifiée de responsable ?…
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Une tentative de phishing, pour la bonne cause
Bibliothèque en bois exotique massif à 30 euros au lieu de 190 ! C’est avec ce genre de petites annonces que le WWF appâte les consommateurs… pour leur montrer ensuite les conséquences de leur acte d’achat sur les forêts tropicales. Dans le cadre de sa campagne « Forêts vivantes » pour lutter contre la déforestation et le…
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Deux pandas dans un centre commercial
En Hongrie, vous pouvez donner 1 % du montant de vos impôts à n’importe quelle ONG. Pour faire connaître cette disposition légale, et en bénéficier, le WWF a mis en place une opération très efficace : 1 prospectus + 2 volontaires déguisés en panda + 1 vidéo sur le web = 285 142 personnes touchées. Le WWF…
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Stop aux trajets ridicules en voiture
Changer l’image de l’usage de l’automobile, valoriser la pratique du vélo, améliorer les infrastructures : telle est la règle de trois pour transformer les habitudes de déplacement sur le long terme. Démonstration avec cette campagne de la ville suédoise de Malmö. En 2003, les autorités de la ville de Malmö (Suède) ont réalisé une enquête…
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Le palmarès 2011 des marques vertes
Encore une enquête sur la perception des consommateurs sur l’engagement environnemental des entreprises et des marques. Principaux résultats : près d’un Français sur deux se dit plus préoccupé par l’état de l’environnement que de celui de l’économie ; le coût reste le frein majeur à l’achat de produits verts ; plus qu’ailleurs, les Français se…
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Les abeilles londoniennes sont en danger
Londres vient de lancer une campagne de sensibilisation à la protection des abeilles en ville (deux films, des affiches dans les transports, un site web…). Signe particulier : l’utilisation d’abeilles mortes sur les visuels. Très réaliste, mais « morbidement ironique ». Qu’en pensez-vous ? Durant l’hiver 2009-2010, la Grande Bretagne a perdu un tiers de ses colonies…
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Motivés pour moins conduire
En septembre 2010, la ville de Boulder (Colorado, USA) a fait le choix de lancer un mouvement socialement engageant, progressif et amusant pour promouvoir un mode de vie pauvre en voiture. C’est la campagne « Driven to drive less », symbolisée par une voiture sur le dos, une voiture foudroyée. J’adore ! Au pied des…
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Connaissez-vous le pinkwashing ?
En France, tout le monde connaît le ruban rouge, signe de lutte contre le Sida. En Amérique du Nord, le ruban rose (pink ribbon) est associé à la lutte contre le cancer du sein. De nombreuses marques s’associent à cette cause en affichant ce signe distinctif et en indiquant qu’une somme sera reversée à un…
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Une minute dans l’éprouvette avec David Suzuki
Connaissez-vous David Suzuki ? c’est l’une des personnalités préférées au Canada : scientifique, environnementaliste, écrivain, vulgarisateur… Il dirige sa fondation éponyme réputée pour son approche pédagogique et positive de la protection de l’environnement. Leur dernière campagne vaut le détour. Elle s’intitule « Passez une minute dans l’éprouvette avec David Suzuki » et commence de manière…
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Greenpeace fait plier Nestlé
Le 17 mars dernier, Greenpeace lançait une campagne choc contre Nestlé et contre l’utilisation d’huile de palme indonésienne. En effet, les barres chocolatées Kit Kat contiennent de l’huile de palme fournie par des entreprises qui détruisent les forêts tropicales indonésiennes, accélérant les changements climatiques, menaçant les populations locales et participant à l’extinction des orangs-outangs. La…