Catégorie : Greenwashing
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TotalEnergies : l’allégation « nos solutions pour décarboner les transports » ne respecte pas les règles déontologiques
En juin 2024, TotalEnergie a diffusé un post sponsorisé sur LinkedIn valorisant ses « solutions pour décarboner les transports ». J’ai saisi le Jury de Déontologie Publicitaire pour partager mon analyse : si les solutions proposées permettent vraisemblablement de réduire l’empreinte carbone des moyens de transports mentionnés, il est trompeur d’affirmer qu’elles vont les « décarboner » totalement. Dans son…
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Découvrez ma newsletter Greenwashing News
Dans un contexte de défiance et de durcissement de la réglementation, il est essentiel d’analyser régulièrement des cas de greenwashing ou des exemples inspirants pour comprendre la mécanique du greenwashing et les leviers vers une utilisation plus responsable des allégations environnementales et sociales. J’ai conçu cette newsletter Greenwashing news pour vous faciliter le travail. 🙂…
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Empreinte durable, immobilier responsable, constructions écologiques et autres allégations trompeuses dans le secteur du bâtiment
Le secteur du bâtiment et de l’immobilier est en première ligne des enjeux de transition écologique. Il représente 44 % de l’énergie consommée en France, loin devant le secteur des transports (31 %) [1]. C’est aussi le principal facteur d’artificialisation des sols : entre 2011-2021, 63 % de la consommation d’espaces est liée à la construction de…
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Greenwashing : aucune entreprise ne veut être la première à se faire condamner
Dans ce nouveau numéro de ma newsletter Greenwashing news, je partage des extraits de l’interview passionnante de Clémentine Baldon dans le Greenletter Club et je vous invite à l’écouter dans son intégralité. Clémentine est avocate spécialisée dans la lutte contre le greenwashing et j’ai le plaisir d’organiser avec elle prochainement une formation Master Class dédiée…
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Véracité, impacts éco-citoyens, présentation visuelle, labels et logos : les autres signes de greenwashing
Le bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME, publié début octobre et auquel je contribue en tant qu’expert nommé par l’ADEME, est un outil pédagogique intéressant puisque de nombreux cas d’utilisation trompeuse de l’argument environnemental y sont décrits. Comme je le détaillais dans le précédent numéro de la newsletter Greenwashing news, les erreurs les plus…
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Le tiercé perdant du greenwashing : vocabulaire trompeur, message disproportionné, manque de clarté ou de preuves
Un nouveau bilan « Publicité et environnement » ARPP-ADEME a été publié début octobre. Je contribue à cette étude en tant qu’expert nommé par l’ADEME. J’ai analysé en détail les 65 publicités diffusées sur la période du bilan qui ne respectaient pas les règles déontologiques en vigueur pour identifier les erreurs commises le plus fréquemment. Vocabulaire, proportionnalité…
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Bilan publicité et environnement 2024 : un taux de greenwashing encore trop élevé
Depuis 2015, je contribue à la réalisation du bilan « publicité et environnement » au titre d’expert nommé par Valérie Martin, Cheffe du Service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’Agence de la transition écologique (ADEME). Lancée en 2007 et réalisée conjointement par l’ARPP et l’ADEME, cette étude permet de suivre l’évolution dans le temps du…
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Back Market pour les pros mais pas « pro-planète »
Pour ce second numéro de Greenwashing news, après l’iPad « bon pour la planète », j’ai choisi de rester dans l’univers de la tech avec une publicité BtoB de la société Back Market qui affirme à tort que ses appareils reconditionnés ont « un impact positif pour la planète » et qui présente de façon incomplète les éléments de…
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Apple : non, les iPad ne sont pas « bons pour la planète »
Chaque semaine, dans la newsletter Greenwashing news sur LinkedIn et sur ce blog, je partage avec vous un cas récent de greenwashing, une actualité et/ou un exemple inspirant. Aujourd’hui, j’ai choisi des contenus diffusés par Apple dans un post sponsorisé et sur son site web qui contiennent plusieurs allégations trompeuses. Le Jury de déontologie publicitaire…
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Back Market pas vraiment « pro » sur les règles déontologiques
Back Market a récemment diffusé ce post sponsorisé sur LinkedIn pour faire connaître son offre à destination des professionnels (cf. capture ci-dessous). L’argumentaire est le suivant : « 10% remboursés pour toute commande d’un minimum de 1000 € HT. Chez Back Market Pro, équipez vos collaborateurs des meilleurs appareils reconditionnés pour un impact positif sur…