Catégorie : Greenwashing
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Communication & DD : que retenir de l’année 2011 ?
Post-Fukushima : une occasion manquée pour la France. L’affichage environnemental en marche. Un nouveau concept à retenir : l’exposition sociocognitive. Le greenwashing se porte bien, merci. Mais tout n’est pas perdu, certains innovent. Tels sont les cinq points que je retiens de cette année 2011 en matière de communication et développement durable et que je…
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Un cas de greenwashing à 3,5 millions d’euros
La coalition d’ONG Eyes on the Forest, dont fait notamment partie le WWF dénonce la campagne de communication du géant du papier, Asia Pulp & Paper, qui dure depuis mars 2011 dans la presse quotidienne et hebdomadaire nationale française. L’enquête de terrain réalisée pour étayer ses propos révèle qu’APP est une entreprise irresponsable, qui communique…
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Renault ZEro cohérence
Pour accompagner la sortie de ses véhicules électriques dits zéro émission, Renault équipe ses magasins de deux grands caissons lumineux en forme de Z et de E. Bon, ce sont peut-être des objets éco-conçus (qui sait ?), sûrement équipés de néons basse consommation (ça existe?) mais quand même, ça flashe jour et nuit ! Je…
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Bien emballer la déforestation
Des mouchoirs « pleinement durables » et une politique engagée en faveur de la protection de la forêt tropicale indonésienne : tels sont les mensonges de la société APP que dénonce le cartooniste Joe Mohr avec un nouveau dessin. Asia Pulp and Paper, c’est l’entreprise qui commercialise les produits de la marque Paseo, notamment aux USA :…
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VW sauve les hérissons
D’habitude, Volkswagen communique sur ses modèles, avec des publicités qui nous laissent parfois de bons souvenirs (comme celle de la Passat ou de la Golf). Cette fois, le constructeur lance une vaste campagne sur la marque VW et utilise de mignons petits hérissons pour montrer combien elle est responsable. Et oui, grâce à une technologie…
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L’amour est une réaction chimique
Les produits chimiques, ça fait peur. Mais la chimie c’est beau : ça rend heureux les enfants et les adultes, ça protège le blé des insectes forcément ravageurs, ça conçoit des peintures qui sentent bon, ça crée le bon équilibre entre les hommes. Balaise la dernière campagne BASF ! Bel exemple de communication irresponsable. Le…
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Octobre rose et le marketing responsable
Aux USA, le mois d’octobre est un temps fort de la sensibilisation du public au cancer du sein. Alors que cette vague rose prend de l’ampleur en France, nous assistons aux mêmes dérives de « pinkwashing ». Une campagne promotionnelle d’objets divers (portes-clefs, cadenas, ustensiles de cuisine…), même de couleur rose, peut-elle être qualifiée de responsable ?…
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Aïe ! Nespresso n’est pas un café équitable
Début septembre l’ONG Solidar Suisse diffusait une parodie du célèbre spot publicitaire Nestlé-Nespresso mettant en scène George Clooney pour que la marque propose davantage de café équitable. Solidar Suisse est une ONG qui mène des programmes de coopération au développement dans de nombreux pays (Bolivie, Burkina Faso, Chine, Salvador, Indonésie, Kosovo…). Après sa campagne « Hors…
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SFI : un faux label à abattre
À la veille de sa conférence annuelle, le programme SFI de gestion durable des forêts outre-Atlantique est attaqué par un collectif d’ONG. Selon elles, des dizaines d’entreprises déforestent durablement sous couvert d’arborer ce label bidon. Le label « Sustainable Forestry Initiative (SFI) », que l’on retrouve en Amérique du Nord, cherche à convaincre les consommateurs…
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Le jeu des différences entre deux publicités
Voici deux publicités pour des produits de beauté similaires (lait pour le corps) publiées dans le même magazine, à quelques pages d’intervalle. Ce sont les mêmes visuels, à un détail près : le label. Le premier produit est certifié Cosmébio alors que l’autre arbore un label « fait maison ». On parie que la consommatrice…