Catégorie : Greenwashing

« 100 % électrique. 0 % d’émission », c’est ce que nous promettent Renault (avec sa gamme Z.E.) et Nissan (avec la Leaf) dans leurs campagnes de publicité. Ainsi, une nouvelle révolution technologique vient de voir le jour et nous libère de la vilaine pollution. L’esprit tranquille, nous pouvons poursuivre notre dépendance à l’automobile et…

Si vous n’avez pas cette chance de les connaître, découvrez enfin Aurélien l’Éco-citoyen, Simone AntiCarbone, Raoul ZeroFuel et Nadine La Radine. Avec GoodYear, vous apprendrez que la meilleure manière de faire des économies d’énergie, de montrer votre respect pour l’environnement et de lutter contre les changements climatiques, c’est de faire le « GoodChoix », d’acheter…

Encore une opération un clic / un arbre. Cette fois, c’est Nokia France qui soutient l’ONG Planète urgence dans ses projets de reboisement en Indonésie. Si vous acceptez de perdre deux minutes à regarder un film sans intérêt, le fabricant de téléphones s’engage à planter un arbre. Via sa page Facebook, les fans de la…

Arrêtez d’adopter des éco-gestes débiles. Le vrai geste, efficace sur le plan environnemental et qui procure du plaisir, c’est d’acheter la Golf BlueMotion. Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Volkswagen en Australie. Faut-il en rire ou en pleurer ? Rappelez-vous. 2009, en France. La campagne publicitaire pour la nouvelle VW Passat. Le spot…

Tout comme Honda et son « coupé plaisir essence + électricité » (cf. ), BMW propose aux automobilistes (ceux qui en ont les moyens en tout cas) de se faire plaisir en achetant et en roulant avec un véhicule puissant, tout en ayant la conscience tranquille. Les évolutions technologiques de la marque allemande sont regroupées…

À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme Nature, la marque de shampoings Dop a monté l’opération « Adopte un déchet » qui a pour objectif d’« aider à nettoyer les plages de France ». Rien de moins ! Pour cela, un site dédié à été mis en place. Depuis la page d’accueil, vous êtes…

Après les protéines, le lait, les gobelets, les engrais, les isolants… voici « la première bouteille d’origine végétale », signée Volvic (groupe Danone). Lancée en novembre 2010 au format 0,5 l, elle arrive maintenant au format phare, celui de 1,5 l. Pour l’occasion, le bouchon et l’étiquette se parent de vert (cf. le comparatif avant/après…

Au printemps 2011, le constructeur de piscine Desjoyaux a organisé une « Grande Éco-collecte » de bouteilles de lait. Pour toute commande d’une piscine « avec escalier injecté », la marque accordait « une remise de 3 300 euros en échange d’une bouteille de lait vide » et s’engageait à reverser « 10 euros à l’association…

Les évolutions technologiques sont parfois présentées comme LA solution à nos problèmes environnementaux. Cependant, elles n’en sont qu’une partie et cette campagne du constructeur automobile Honda en témoigne. Voici « le 1er coupé plaisir essence + électricité » : un moteur hybride monté sur une bête de course (avec jantes alliage, sièges en cuir…). Bilan : 117…

Centre commercial Vélizy 2, dans le sud de la région parisienne : alors que les soldes d’hiver battent leur plein, je profite de ma présence dans ce temple de la consommation pour analyser la communication environnementale associée. RAS à l’extérieur : des travaux pour le futur tramway et… des voitures à perte de vue !…