Catégorie : Greenwashing

En 2020, le constructeur automobile Hyundai a lancé une web-série « qui court-circuite les idées reçues sur l’électrique ! », avec l’acteur Arnaud Ducret. Elle s’intitule « La ZÉRO e-MISSION ». La saison 2 vient tout juste d’être lancée. C’est l’occasion de rappeler à la marque que les règles déontologiques s’appliquent « à toutes publicités utilisant une présentation d’éléments non…

Alpro est une entreprise agroalimentaire du groupe Danone qui commercialise des produits d’origine végétale. La campagne d’affichage en cours a attiré mon attention. Elle valorise les atouts intrinsèques de ces produits dans la lutte contre le changement climatique ainsi que les efforts de la marque pour réduire son empreinte environnementale. Les slogans sont bien trouvés,…

De nombreuses campagnes publicitaires valorisent l’engagement de l’annonceur tout en respectant les règles déontologiques. Et pourtant, elles sont accusées de greenwashing à juste titre. C’est le cas de la récente pub Mercedes qui assimile son logo avec une éolienne ou de celle d’Amazon qui met en avant le recyclage des cartons d’emballage. Ces allégations trompent…

Il fallait s’y attendre, à l’occasion du « jour de la Terre », Google propose sur sa page d’accueil une courte vidéo (un « doodle ») qui célèbre la nature. Une fillette se présente, plante une pousse d’arbre, qui grandit avec elle. Puis l’opération est renouvelée dans différents endroits du monde avec une grande diversité biologique (des femmes, des…

Une publicité SFR diffusée en décembre 2020 sur les réseaux sociaux prétendait : « On vous dit tout sur la 5G – Plus rapide, plus réactive, plus connectée, plus écologique ».   Saisi par un particulier, le Jury de déontologie publicitaire a confirmé que cette publicité méconnaît les points 1 (impacts éco-citoyens) et 2 (véracité des actions)…

En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé « Stop aux idées reçues » sur la plateforme YouTube. L’épisode 7 est un bijou de greenwashing, tant sur le plan du vocabulaire que de la présentation visuelle. « Marque verte », « soucieuse de la santé de la planète », « on peut être en plastique et être responsable et même durable », « nouvelle…

L’annonce récente par le Ministère de l’écologie de rendre la compensation carbone obligatoire pour les voyages domestiques en avion, avec le slogan « c’est ça l’écologie dans nos vies », a généré à juste de titre de très nombreuses réactions négatives. La priorité devrait être mise sur l’évitement et la réduction des émissions, pas sur la compensation.…

J’ai repéré cette vidéo en vitrine d’une agence de voyages de ma ville, membre du réseau TourCom. Elle cumule plusieurs infractions aux règles déontologiques sur la sécurité et le développement durable. La vidéo présente plusieurs séquences qui illustrent des moments de détente ou de découverte, entrecoupées de propositions commerciales pour des voyages vers différentes destinations…

J’ai repéré ces deux visuels publicitaires sur un espace de vente de bouteilles de gaz Butagaz, sur le parking d’un supermarché. Le slogan « 1 bouteille achetée = 1 geste pour la planète » est renforcé par l’image d’une planète Terre et d’une pousse d’arbre. Sur l’affiche, il est précisé que « Ma bouteille est 100% compensé carbone »…

Depuis 2015, l’équipementier Plastic Omnium se positionne sur le marché du véhicule à hydrogène et investit massivement (100 M€ par an) en particulier sur les technologies de stockage et de distribution. Et pour faire connaître cet engagement et les avantages supposés de cette source d’énergie, la marque vient de tomber dans le greenwashing. Il y…