Catégorie : Greenwashing

Face aux enjeux environnementaux toujours plus pressants (climat, qualité de l’air, biodiversité…), les acteurs du transport routier de marchandises investissent dans des technologies plus propres pour réduire leurs impacts. Et ils sont nombreux à afficher leurs engagements sur leurs camions et camionnettes, de manière parfois maladroite ou carrément abusive. Voici quelques exemples (les visuels sont…

Le groupe Orientis (Kusmi Tea, Lov Organic) est partenaire du WWF depuis 2018 et soutient financièrement la célèbre ONG dans son programme TX2 ayant pour objectif de doubler la population de tigres sauvages et atteindre 6000 individus d’ici 2022.   Selon le WWF, le partenariat « porte également sur l’accompagnement de la marque Kusmi Tea dans…

Dans une vidéo publicitaire, la marque d’électroménager Beko n’hésite pas à utiliser l’image d’une cascade d’eau pour vanter les atouts de son lave-linge « Aquatech » : Gros plan d’une cascade avec le nom de la marque et du produit Image d’un vêtement tâché plongé dans l’eau, qui dérive et tombe dans la cascade, puis se retrouve…

Depuis plusieurs semaines, le Groupe Jaguar Land-Rover fait la publicité sur les chaînes de radio publiques (France Info et France Inter notamment) de son opération « Les journées sans malus ». Transformer le malus écologique en argument commercial est un frein à la transition écologique et solidaire. J’ai donc déposé deux plaintes : la première au CSA…

Il y a quelques jours, j’ai repéré la campagne de Greenweez, « courses en ligne bio & eezy », dans le métro parisien. L’argumentaire valorise de manière claire les services rendus au consommateur : produits bio, prix « juste », simplicité. « Avec Greenweez.com, vos courses BIO au prix juste, c’est simple comme un… BZZZ ». En plus petit, on peut lire :…

À l’occasion du lancement de la « semaine green », le Groupe M6 a conçu et diffusé un visuel et une vidéo promotionnelle qui contreviennent selon moi aux règles déontologiques.   La « semaine green »   « Après avoir annoncé plusieurs initiatives en la matière au mois de septembre dernier, le Groupe M6 poursuit sa démarche dans le domaine…

Le groupe Orano (anciennement Areva) est un acteur international de l’énergie nucléaire, centré sur le cycle du combustible (mines, conversion, enrichissement, recyclage, démantèlement). Dans une publicité, la marque affirme de manière abusive que le nucléaire « ne réchauffe pas la planète ». C’est un cas de greenwashing. La publicité suivante a été repérée par Marie Dubois, ancienne…

Alors que les Françaises et les Français sont de plus en plus nombreux à se soucier de l’impact environnemental et social des produits qu’ils achètent, les marques s’engagent, plus ou moins. Et l’argument écologique devient incontournable. Mais est-il utilisé à bon escient ? La Recommandation Développement durable de l’ARPP précise les règles déontologiques à respecter.…