Catégorie : Greenwashing
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Castorama et la nature en ville : un bel exemple de greenwashing
L’enseigne de décoration et de bricolage s’affiche depuis quelques jours sur les réseaux sociaux comme une marque engagée en faveur de la nature en ville. Mais nous n’avons aucun détail sur la stratégie de la marque et sur les actions effectivement mises en place. Bref, un bel exemple de greenwashing. C’est Céline Réveillac qui a…
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Marketing : eau du robinet contre eau en bouteille
Dans une interview réalisée pour le magazine économique In Situ de France 3 « Eau, les sources de la richesse », Mathieu Jahnich décrypte les stratégies marketing des acteurs de l’eau en bouteille et de l’eau du robinet. Mathieu Jahnich interviewé par Marie-Sophie Lacarrau Dans le numéro de juillet 2017 du magazine économique In Situ…
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Bilan 2015 Publicité et environnement
Dans un marché publicitaire stable, la COP21 a généré une augmentation manifeste des publicités environnementales, mais le taux de conformité aux règles de la publicité responsable reste très élevé. C’est un signe de la bonne intégration de ces règles par les annonceurs et leurs agences publicitaires dans leurs communications utilisant l’argument environnemental. Toutefois l’effort de…
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Greenwashing en cascade pour EDF
En assimilant un réacteur nucléaire à une cascade d’eau dans une insertion presse, le leader français de l’énergie commet un nouvel acte de greenwashing. Est-ce la perspective de fermeture de la centrale nucléaire de Fessenheim qui le rend si peu respectueux des règles déontologiques de publicité responsable pourtant acceptées par l’ensemble de la profession ?…
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Comment dépasser le greenwashing ?
À l’occasion de la publication de la note rédigée par son groupe de travail sur le greenwashing, la Fabrique Ecologique vous invite à participer à son atelier co-écologique le mardi 10 mai à Paris. La Fabrique écologique est une fondation pluraliste dont l’objectif est de promouvoir l’écologie et le développement durable sur la base de…
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Que connaissez-vous des pesticides ?
En février 2005, l’Union des Industrie pour la Protection des Plantes (UIPP) lance une campagne de communication dans quelques grands magazines hebdomadaires. « Nous voulons expliquer au grand public ce que sont les pesticides. C’est une démarche de transparence », explique le directeur Général de l’UIPP. Ces publicités présentent les pesticides comme étant « conçus pour…
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Le greenwashing passé de mode ?
À lire dans 20 minutes : « Avec les prix Pinocchio, les internautes élisent les lauréats du greenwashing, un terme inventé il y a quelques années pour désigner les argumentaires écologiques destinés à faire vendre des produits qui ne le sont pas toujours. Mais aujourd’hui, les entreprises sont devenues plus prudentes, estime Mathieu Jahnich… »…
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Le greenwashing pour corriger l’image d’Airbnb ?
Alors que son nouveau logo est la risée des internautes, Airbnb se présente comme « une manière écologique de voyager ». Les résultats de l’étude sont intéressants mais l’absence de précisions sur la méthodologie utilisée est dommageable. De surcroît, Airbnb occulte l’impact des déplacements longue distance indispensables pour rejoindre les destinations favorites des voyageurs. Mi-juillet, Airbnb a…
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Créées par la nature, protégées par l’Homme
Pour la première fois, Danone lance une campagne commune pour quatre de ses marques d’eau minérale : Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat. Partant du constat que « 7 français sur 10 ignorent qu’une eau minérale est 100 % naturelle », Danone sort le grand jeu : vidéo pédagogique, insertions presse, infographies, témoignages, visites sur site… En…
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Hase vous fait du bien à la planète aussi !
Après Optic’2000, Maud Fontenoy fait la pub de Hase : un nouveau cas flagrant de greenwashing. De surcroît, les récentes prises de positions de l’ex-navigatrice (en faveur des gaz de schiste, « ras-le-bol des écolos ») et son entrée probable en politique soulignent la difficulté pour les marques de choisir un ambassadeur « durable » :-) En 2013, Maud…