Le nouvel ouvrage d’Assaël Adary a été publié en janvier 2022 chez Dunod. Il s’intitule « Communication et marketing responsables ». Il propose une vision d’ensemble assez complète des enjeux de soutenabilité qui transforment la filière marketing et communication. Il présente aussi des exemples de nouvelles pratiques inspirantes et donne la parole à des expert·es et des professionnel·les du secteur qui s’engagent.
Les références de l’ouvrage sont à retrouver sur le site de l’éditeur.
Présentation de l’ouvrage par l’éditeur
Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques. Alors qu’ils sont de plus en plus critiqués, il ne s’agit pas uniquement de prendre de « bonnes résolutions » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur.
Loin d’être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s’attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d’arguments, d’une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions.
Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l’impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.
Sommaire de l’ouvrage
- Introduction – Un péché originel ?
- Chapitre 1 – Des prémisses de la RSE à la communication responsable
- Chapitre 2 – La bascule de la norme ISO 26000
- Chapitre 3 – Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
- Chapitre 4 – Éco-socio production des actions de communication
- Chapitre 5 – Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
- Chapitre 6 – Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
- Chapitre 7 – Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
- Conclusion – Juste et mieux
