Partant du constat que la « quasi-totalité des publicités pour voiture par voie d’affiches ou de presse affichent en trop petits caractères la consommation de carburant et les émissions de CO2 pour être conformes à la réglementation européenne », une coalition d’associations (dont le Réseau Action Climat, Greenpeace et le WWF) ont lancé un appel à la mobilisation des citoyens en rappelant que toute publicité sur papier doit préciser « en caractères au moins équivalents à l’annonce principale » combien la voiture émet de grammes de CO2 au kilomètre et combien elle consomme aux 100 km.
Sur le site web de l’opération, les associations illustrent leur propos de plusieurs exemples :
- un exemple d’une publicité réelle où les émissions de CO2 sont quasiment impossibles à lire ;
- la même publicité si elle respectait simplement la directive actuelle ;
- une publicité fictive pour montrer à quoi une publicité pour automobile devrait ressembler, si elle suivait une préconisation du Parlement européen qui s’est prononcé sur la question en octobre 2007 (« un pourcentage minimum de 20 % de l’espace publicitaire soit réservé à des informations relatives à la consommation d’énergie et aux émissions de CO2 »).
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Les associations proposent aux citoyens d’exprimer leur désaccord en photographiant les publicités qui n’affichent pas les émissions de CO2 en grands caractères, de compléter un formulaire (via le site web de l’opération) et d’adresser leur plainte au Bureau de vérification publicitaire (BVP) et aux différentes administrations publiques chargées de faire respecter la loi en la matière.
Les résultats détaillés de cette opération, lancée en avril 2008, ne sont pas encore précisés sur le site. On peut toutefois y lire la réponse, largement insuffisante, du BVP suite à l’arrivée massive de courriers…
Le site web de l’opération : www.affichezleco2.fr