L’association Entreprises et médias, le Collège des directeurs du développement durable (C3D) et l’agence Sidièse ont publié en juillet 2022 un livre blanc sur la thématique « transition écologique et communication ». Son ambition est « d’apporter un éclairage sur les enjeux de cette collaboration fructueuse, d’offrir des pistes d’action et des outils concrets aux Directions de la Communication et de la RSE. L’enjeu est de taille : le tandem RSE-Communication est en effet un rouage essentiel pour accélérer la nécessaire transition écologique ! »
Le document est téléchargeable gratuitement sur le site d’Entreprises et médias.
Sur la base d’une enquête et d’ateliers, sept pistes d’actions pour renforcer l’efficacité de l’alliance RSE / Communication sont notamment formulées :
- Sensibiliser les membres du Comité exécutif et du Conseil d’administration aux enjeux RSE pour « créer le déclic » et faire de la RSE un pilier de la stratégie globale de l’entreprise.
- Convenir d’une feuille de route commune et aligner les objectifs de communication aux enjeux RSE.
- Multiplier les temps de dialogue et d’échange pour apprendre à se connaître, à reconnaître la technicité respective des deux fonctions et définir les meilleurs manières de collaborer.
- Positionner les plans de communication sur temps plus long pour mieux intégrer les contraintes de la RSE.
- Favoriser la co-construction pour définir la feuille de route RSE et la plateforme de marque.
- Mettre en place des indicateurs de performance RSE que les communicants pourraient mettre en avant dans leurs messages.
- Suivre des processus de validation partagés entre RSE et Communication, par exemple sur la validation des allégations environnementales.
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