En complément des webinaires « Greenwashing News », je lance à la rentrée 2022 une série de webinaires gratuits et disponibles en replay. Mon objectif est de donner des clés de compréhension des enjeux de communication, marketing et publicité plus responsables et de permettre aux entreprises et organisations d’identifier les premiers leviers d’action. Ces webinaires s’adressent à tous les acteurs de la filière communication/marketing/publicité mais aussi à leurs interfaces (RSE, RH, achats, DSI, R&D, innovation…) et aux directions générales.
2 – RSE : bilan de l’année 2022 et perspectives
Mardi 13 décembre 2022 à 14 heures. Inscription gratuite mais obligatoire sur la plateforme Webikeo.
L’année 2022 a été marquée par les enjeux de transition écologique et solidaire, qui prennent soudainement et malheureusement une dimension concrète et palpable :
- Canicules, sécheresse, mégafeux, orages violents…
- Crise de l’énergie, inflation, tensions sur certaines matières premières, plan de sobriété…
- Publication du rapport du GIEC, vulgarisation dans les médias, sur les blogs spécialisés, dans les gares et même devant l’Assemblée Nationale…
- Discours de jeunes diplômés et « grande démission », manifestations et occupations contre des projets d’aménagement, interruption d’événements sportifs, coups d’éclat dans des musées…
- Convention des entreprises pour le climat, Grand défi des entreprises pour la planète, Plan de transformation de l’économie française, future directive européenne sur la responsabilité sociale des entreprises (CSRD)…
Dans ce contexte mouvementé, quel est le rôle d’un responsable RSE en entreprise ? Stratégie des petits pas ou/et transformation profonde du modèle économique : à quoi ressemble une stratégie RSE pertinente ? Peut-on communiquer sur les progrès réalisés en évitant les accusations de greenwashing ? Quelles sont les grandes tendances et que faut-il attendre de l’année 2023 ?
Intervenants : Sandrine Cadic, directrice conseil RSE, et Mathieu Jahnich, consultant-chercheur et gérant, MJ Conseil.
1 – Communication responsable, marketing responsable, publicité responsable : de quoi s’agit-il ?
Mardi 30 août 2022 à 14 heures. Inscription gratuite mais obligatoire sur la plateforme Webikeo.
Les enjeux de transition écologique poussent les communicants, les marketeurs et les publicitaires des entreprises et des organisations à transformer leurs pratiques. On parle de plus en plus de « communication responsable », de « marketing responsable » et de « publicité responsable ». Mais de quoi s’agit-il ? Comment faire la différence entre une démarche sincère et du greenwashing ? Quels sont les référentiels, les acteurs et les ressources incontournables ? Je vous propose un panorama général pour mieux comprendre les enjeux, identifier les bonnes pratiques et vous aider à vous engager.
Programme du webinaire :
- Le constat : le marketing, la com et la pub sont les moteurs d’un modèle de société insoutenable
- Le marketing responsable : un changement culturel
- Une « publicité responsable » est-elle possible ?
- De l’éco-communication à la communication responsable
Grand témoin : Gérald Saada, Directeur marketing, R&D, RSE et nouveaux circuits du groupe Sodiaal PGC.