Catégorie : Analyses
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Le greenwashing passé de mode ?
À lire dans 20 minutes : « Avec les prix Pinocchio, les internautes élisent les lauréats du greenwashing, un terme inventé il y a quelques années pour désigner les argumentaires écologiques destinés à faire vendre des produits qui ne le sont pas toujours. Mais aujourd’hui, les entreprises sont devenues plus prudentes, estime Mathieu Jahnich… »…
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Un imprimé publicitaire bio ?
On les appelle les « imprimés non adressés ». Ce sont tous les prospectus déposés chaque jour dans nos boîtes aux lettres. Cette semaine, j’en ai reçu un particulier : un sac en papier / coupon de réduction faisant la promo des magasins La Vie Claire. Une marque bio peut-elle employer cette méthode de marketing direct critiquée…
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Le greenwashing pour corriger l’image d’Airbnb ?
Alors que son nouveau logo est la risée des internautes, Airbnb se présente comme « une manière écologique de voyager ». Les résultats de l’étude sont intéressants mais l’absence de précisions sur la méthodologie utilisée est dommageable. De surcroît, Airbnb occulte l’impact des déplacements longue distance indispensables pour rejoindre les destinations favorites des voyageurs. Mi-juillet, Airbnb a…
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Belles de bitume
Vergerette, millepertuis, aster des murailles, pissenlit, paturin, laiteron… Ce sont les noms d’herbes sauvages des rues inscrits directement sur le trottoir pour attirer l’attention des passants. Cette action poétique a germé dans l’esprit de Frédérique Soulard, petite-fille d’herboriste et conteuse. Elle souhaite faire découvrir aux nantais les belles plantes qui poussent à travers le bitume…
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Le pouvoir d’agir pour la forêt
PEFC France lance une nouvelle campagne web pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la certification PEFC. Des super-héros interpellent les consommateurs à travers le message « on n’a pas tous des pouvoirs exceptionnels, mais on a tous le pouvoir d’agir pour la forêt ». Be the Hero Les super-héros sont régulièrement utilisés dans…
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Le Tour du Made in France Camif
Le Tour du Made in France est une opération originale de Camif qui vise à créer du lien entre des fabricants remarquables, un distributeur engagé et des clients exigeants. Au fil d’une dizaine d’étapes, les consommateurs peuvent visiter des entreprises, participer à des ateliers d’échange, suivre et participer à l’aventure sur le site web dédié…
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Les océans sont la décharge de notre planète
L’Agence européenne pour l’environnement (AEE) lance une campagne de sensibilisation du grand public à la pollution des mers et des océans par les déchets (sacs et bouteilles plastiques, mégots de cigarette, matériel de pêche perdu ou jeté, emballages…) à travers deux vidéos diffusées sur YouTube et réalisée par Emakina. Dans la première, le lecteur est…
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Ouvrez un grand cru
En réponse à la campagne « Ouvrez un grand cru » d’Eau de Paris, Contrex reprend l’expression « un bon cru » sur ses étiquettes. Un autre épisode de la bataille des eaux ! Nouveauté sur l’étiquette de Contrex : « Contrex, une source thermale découverte en 1760. Un bon cru n’est-ce pas ? » L’usage de l’expression « bon cru » par…
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Fraises : la bonne saison pour communiquer
Le printemps est bien installé et les fraises sont mises en valeur sur les étals des (super)marchés. C’est l’occasion de comparer quelques supports de communication qui invitent les consommateurs à manger des fraises locales et de saison. N’achetez pas de fraises (en hiver) Voici l’un des deux visuels de la campagne « Achetons responsable » de Biocoop,…
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Laisser derrière nous un monde meilleur
À l’occasion de la Journée de la Terre, Apple a lancé une vaste campagne de communication sur ses engagements environnementaux. La marque reconnaît sa part de responsabilité dans le changement climatique et présente les efforts réalisés pour réduire ses impacts. Elle invite également ses concurrents à être copiée dans ce domaine ! Ainsi, l’environnement devient…