Catégorie : Analyses
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Visualiser et sonoriser le changement climatique polaire
Polar Seeds est à la fois un projet de recherche scientifique et une expérimentation de visualisation, gamification et sonorisation des changements climatiques dans les régions polaires, en particulier au Groenland. L’équipe du projet scientifique Polar Seeds, subventionné par le City College of New York, a créé une exposition à plusieurs entrées, complémentaires : des infographies…
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Assurance Maladie : un modèle de campagne interne sur le DD
En matière de communication interne sur la responsabilité sociétale, la stratégie déployée par l’Assurance Maladie depuis 2008 est exemplaire. L’enjeu est de taille : sensibiliser au développement durable près de 90 000 collaborateurs répartis sur l’ensemble du territoire, puis les impliquer et les mobiliser autour de la démarche RSO de l’entreprise. Les leviers de réussite…
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Changer les comportements sans le dire
Ne pas jeter ses déchets par terre, trier correctement, laisser sa voiture au garage, prendre les escaliers plutôt que l’ascenseur ou l’escalator, prendre une douche plutôt qu’un bain, bien remplir sa machine à laver… Tout le monde connaît ces bons gestes, mais qui les « pose » réellement ? L’une des tendances actuelles, dans la…
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Le koala peut-il sauver le climat ?
Après l’ours polaire, le koala va peut-être devenir l’emblème des impacts du changement climatique. Mais l’image de ce sympathique animal peut-elle nous donner envie de changer nos comportements pour combattre le réchauffement ? Je ne pense pas. Comme l’ours blanc, cet animal vit à l’autre bout du monde, donc loin de nos préoccupations quotidiennes. De…
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L’épouvantail
Dans ce nouveau film d’animation de la marque Chipotle, les épouvantails travaillent dans l’industrie agro-alimentaire, sous les ordres de corbeaux mécaniques, au service de la malbouffe. Mais l’un d’eux décide de choisir une autre voie. En 2011, la chaîne de restaurants mexicains Chipotle avait marqué les esprits avec son film Back to the start. La…
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L’oeil du cyclone Michele Bachmann
Ces dernières années, les ouragans Andrew, Sandy, Ivan ou Katrina ont frappé durement les USA. Pourquoi utiliser les noms de simples citoyens ? Pourquoi ne pas utiliser ceux des femmes et des hommes politiques qui nient les changements climatiques ? Telle est l’idée défendue par le groupe de pression 350 ACTION à travers sa campagne…
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Marketing responsable : évolution de l’offre et nouveaux modèles économiques
Le consommateur responsable existe-t-il ? Qu’est-ce que le marketing responsable et comment le mettre en oeuvre ? Est-il ou non créateur de valeur ? Comment communiquer sur une offre responsable ? Voici quelques-unes des questions posées aux participants à l’atelier sur le marketing responsable organisé dans le cadre de l’#UECDD. Tel était le titre de…
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L’emballage, pas besoin d’en faire des tonnes
En plein mois d’août, Le Petit Marseillais a lancé une campagne d’affichage pour faire connaître ses éco-recharges de gel douche avec « 80 % de plastique en moins ». J’aime le slogan à double sens. La marque du groupe Johnson & Johnson est leader sur les ventes de gel douche et veut le rester. Alors quand elle…
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Un verre d’eau pour sensibiliser à l’éco-conduite
Posez un verre rempli d’eau sur le tableau de bord de votre voiture et essayez de conduire sans en renverser une goutte. Ça y est, vous pratiquez l’éco-conduite ! Idée géniale signée Saatchi & Saatchi pour Toyota. L’éco-conduite. Tout le monde en connaît les règles : conduire au bon régime moteur, anticiper tous les changements…
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New Balance : 1300. Marques concurrentes : 0.
Dans sa dernière campagne en faveur du « Made in USA », des employés de l’équipementier sportif New Balance provoquent en duel les salariés de marques concurrentes, sur des disciplines emblématiques. Mais ces matches tournent court, faute d’adversaires. « Chez New Balance, nous sommes fiers d’employer plus de 1 300 ouvriers américains. Nos concurrents ? Zéro. » Bien…