Catégorie : Analyses
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Informer les consommateurs, avec transparence et humour
Comment répondre aux attentes des consommateurs en matière de transparence et de responsabilité ? Comment les sensibiliser en communiquant de manière pertinente sur des engagements solides et prouvés ? Comment les engager sans être moralisateur ? Démonstration avec Camif et Les 2 vaches. Créé en 2006, le site Sustainable Brands est une véritable plateforme d’échange…
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Plus près, plus sain, plus juste
Agronomes et Vétérinaires Sans Frontières est une ONG qui défend depuis 35 ans l’agroécologie dans les pays du Sud. Elle prend aujourd’hui la parole en France pour rappeler aux consommateurs qu’une production plus saine, plus locale et plus juste est nécessaire, au Sud comme au Nord, et que nos choix de consommation peuvent faire la…
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Volvic, générateur d’idées vertes
Une marque d’eau en bouteille est-elle légitime pour animer un site proposant des activités (plus ou moins) écolos comme faire soi-même sa crème hydratante, construire des abris à oiseaux, visiter un parc d’aventure ou s’engager pour une ONG ? Je ne pense pas. C’est pourtant ce que propose Volvic sur son site « petit volcan ». Volvic…
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Les accros du bio n’ont que des amis animaux
Dans sa dernière campagne pub, E.Leclerc trouve rigolo de se moquer des écolos : ils se comportent comme des bêtes et n’ont pas d’amis. « Avant, les accros du bio, ils n’avaient que des amis animaux. Et le bio c’était souvent trop cher pour inviter des amis. Mais maintenant, on a la marque Bio Village de…
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Dop : douceurs de nos régions
Gel douche (ou plutôt « Douche Crème ») « au Lait Végétal des Pyrénées », « à la Vanille Douce de Polynésie », « au Lait d’Amande Douce de Provence »… Voici quelques intitulés de produits de la gamme « Douceurs de nos Régions » de la marque DOP qui trempe dans le greenwashing. Bon,…
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Le greenwashing n’est plus ce qu’il était
À lire dans L’Express : « L’utilisation abusive de l’argument écologique a été massive à la fin des années 2000. Depuis, les choses se sont calmées grâce à la pression exercée par les ONG et aux efforts des professionnels. Toutefois, certaines pratiques publicitaires contestables passent encore entre les mailles du filet de l’autorégulation et, surtout, le…
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Best-of des publicités (ir)responsables
Cette sélection de publicités françaises récentes montre que le greenwashing n’est pas encore totalement « under control ». Toutefois, les efforts de sensibilisation portent leurs fruits : les cas flagrants sont moins nombreux et il y a même quelques campagnes pertinentes voire responsables. Le greenwashing n’est plus ce qu’il était. Il faut bien reconnaître que les efforts…
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La puissance des actes quotidiens
À travers sa dernière campagne aux USA, le groupe Procter & Gamble montre son incompréhension des enjeux du marketing responsable. Convaincre le public que les « actes du quotidien », en particulier les actes d’achats de produits de la marque (Gilette, Pantene, Rochas, Always, Dash, Duracell, Pampers…), ont un effet positif « sur nos vies, sur celles de…
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Galettes St-Michel : « Si c’est bon, c’est qu’il y a une raison »
Il y a peu de place sur l’emballage des produits de grande consommation. En plus des informations réglementaires, les marques y placent un maximum d’arguments visant à rassurer et convaincre les consommateurs. Cet exercice de synthèse et de séduction se révèle parfois périlleux. Exemple avec ce paquet de galettes de la marque St Michel dont…
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Kamasutri : le top 12 des positions pour trieur averti
Comment pousser les 33 000 étudiants d’Angers Loire Métropole à trier davantage et mieux ? En adoptant un discours décalé (mêlant humour et plaisir) et non moralisateur dans une campagne qui se décline à travers un site internet dédié http://lejustetri.fr/le-kamasutri/ (vidéos, quizz, informations sur la deuxième vie des déchets, service pour savoir où jeter quoi,…