Catégorie : Analyses
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La communication au service d’un nouveau modèle économique
Jeudi 9 février se tenait la révélation des 100 propositions du Grand Défi des entreprises pour la Planète. 100 propositions réfléchies pour accélérer la transition écologique de nos entreprises et créer un nouveau modèle économique humaniste, prospère et régénératif. Un grand merci à Raphaël Bosch-Joubert et Manon Boulanger, de l’agence 22EME SIECLE, pour la rédaction…
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eBay : promouvoir de nouveaux récits sur la consommation
Avec 8 à 10 millions de visiteurs uniques par mois, eBay figure dans le top 20 des sites e-commerce français . C’est la première marketplace de cette importance à chercher à faire « pivoter » son modèle d’affaires pour le rendre plus compatible avec les enjeux écologiques et à mettre son influence au service d’une…
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Hexagonal : une campagne créative, responsable et inspirante
En septembre 2021, pour accompagner son nouveau projet d’entreprise, la SNCF diffusait un film institutionnel intitulé Hexagonal, conçu par Publicis Conseil. Ce film a attiré mon attention à plusieurs titres : C’est d’abord un très beau film de marque, sincère, où l’imperfection de l’entreprise n’est plus un tabou. C’est aussi un film qui a été…
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10,9 % des publicités environnementales non conformes en 2020
Résumé. Le « bilan des 4 premiers mois d’application de la version 3 de la Recommandation développement durable de l’ARPP », réalisé conjointement par l’ARPP et l’ADEME, et auquel j’ai contribué, a été publié en juin 2022. Il analyse 1269 publicités diffusées entre septembre et décembre 2020. Le taux de non-conformité s’établit à 10.9 %…
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Les salariés sont la source la plus crédible sur vos engagements RSE
Deux chercheuses en communication de l’université de Miami ont étudié les impacts des propos tenus par des salariés au sujet des engagements RSE de leur entreprise sur les perceptions et les comportements de consommateurs américains. Les résultats, publiés dans la revue Public Relations Review (mars 2020) et analysés par Thierry Libaert, démontrent que la crédibilité…
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Campagne Label Emmaüs : vous avez le pouvoir d’écrire le e-commerce de demain
Label Emmaüs est la « boutique en ligne avec vos valeurs ». Une marketplace à but non lucratif dont le catalogue est alimenté par des acteurs de l’économie sociale et solidaire, et qui propose depuis 2016 des meubles, des vêtements de marque, des bibelots anciens, des objets déco et même des produits hightech reconditionnés. En…
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Les marques les plus engagées peuvent tomber dans le greenwashing
Le greenwashing n’est pas « réservé » aux entreprises dont l’activité génère de multiples impacts négatifs sur le vivant (industrie lourde, pétrochimie, transport aérien ou routier, finance, industrie agroalimentaire conventionnelle…). Les règles déontologiques s’appliquent à toutes les organisations, y compris à celles qui sont les plus engagées. Voici deux exemples récents qui proviennent de marques que je…
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Roulez vert avec FlixBus
En juillet 2021, la société de gestion d’autocars longue distance FlixBus diffusait sur le web une vidéo promotionnelle, complétée par une page web dédiée, mettant en avant plusieurs arguments écologiques forts : « c’est économique et bon pour l’environnement », « voyager en bus longue distance est le mode de transport le plus respectueux de…
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Evaneos : un voyage unique et plus responsable
Aujourd’hui je partage avec vous cette campagne de promotion d’un tourisme plus responsable aperçue à l’automne dernier. Elle est portée par Evaneos, une plateforme de mise en relation entre le public et des « agences de voyage locales partenaires ». Des arguments écologiques justes et sans exagération J’ai apprécié l’allégation environnementale nuancée dans la baseline…
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Dalkia : un site corporate éco-conçu
Fin septembre, Dalkia a dévoilé la nouvelle version de son site web institutionnel. C’est à ma connaissance l’un des premiers sites entièrement éco-conçu pour une entreprise de cette envergure. Cette démarche entre en cohérence avec le cœur de métier de cette filiale du Groupe EDF : développer les énergies renouvelables et de récupération locales pour…