Catégorie : Analyses
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Crédit Coopératif : faire du bien
La banque coopérative a lancé fin 2020 une campagne de notoriété misant sur les effets positifs pour la société et pour l’environnement de deux de ses produits bancaires. Il est toujours intéressant de voir comment des acteurs engagés depuis longue date communiquent sur leurs offres (ici dans le secteur de la banque plus responsable), d’autant…
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TourCom : une accumulation d’infractions aux règles déontologiques
J’ai repéré cette vidéo en vitrine d’une agence de voyages de ma ville, membre du réseau TourCom. Elle cumule plusieurs infractions aux règles déontologiques sur la sécurité et le développement durable. La vidéo présente plusieurs séquences qui illustrent des moments de détente ou de découverte, entrecoupées de propositions commerciales pour des voyages vers différentes destinations…
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Une bouteille de gaz achetée, un geste pour la planète
J’ai repéré ces deux visuels publicitaires sur un espace de vente de bouteilles de gaz Butagaz, sur le parking d’un supermarché. Le slogan « 1 bouteille achetée = 1 geste pour la planète » est renforcé par l’image d’une planète Terre et d’une pousse d’arbre. Sur l’affiche, il est précisé que « Ma bouteille est 100% compensé carbone »…
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Rouler à l’hydrogène ne rejette que de l’eau, vraiment ?
Depuis 2015, l’équipementier Plastic Omnium se positionne sur le marché du véhicule à hydrogène et investit massivement (100 M€ par an) en particulier sur les technologies de stockage et de distribution. Et pour faire connaître cet engagement et les avantages supposés de cette source d’énergie, la marque vient de tomber dans le greenwashing. Il y…
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Des vidéos qui valorisent l’engagement exemplaire de Jardin BIO étic
La marque Jardin BIO, créée en 1995, a changé de nom et de logo en septembre 2020 pour réaffirmer « ses valeurs et son identité » et souligner qu’elle « entend proposer davantage que du bio : un vrai projet de société. Car la bio, c’est une façon de consommer, mais aussi une façon de penser ». Cinq vidéos…
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Le sucre est-il une plante ?
La marque de sucre Daddy s’affiche partout en France dans «une nouvelle prise de parole en communication sincère et engagée ». Dans les deux visuels, des plantes de betterave sucrière « sortent » directement du paquet de sucre, avec les slogans « Daddy rappelle que le sucre est une plante » et « Au commencement Daddy est végétal ». Une campagne pour…
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Le dilemme de Showroomprivé
Le spécialiste dans la vente événementielle en ligne Showroomprivé vient de diffuser une série de spots publicitaires intitulés « Le dilemme de… Camille / Ninon / Samia ». La marque elle-même est confrontée à un dilemme : Faire de la publicité pour son site e-commerce et pour augmenter ses ventes, donner envie d’acheter toujours plus de…
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L’écosystème fait partie de notre monde
Voici le message publicitaire que l’on peut apercevoir depuis plusieurs jours dans les couloirs du métro parisien, sur les distributeurs automatiques MyBestBreak, repeints en vert pour l’occasion : « L’écosystème fait partie de notre monde », accompagné d’une personne tenant dans ses bras un gros ballon en forme de planète Terre. C’est tout simplement incroyable. J’ai…
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Candia : deux vidéos réussies sur leur démarche RSE
Ce matin, un post LinkedIn du Directeur Marketing, R&D et RSE de Candia a attiré mon attention : « Quand vous choisissez Candia pour votre famille, sans le savoir, vous faîtes un choix : vous accompagnez des fermes familiales qui font vivre nos campagnes ; vous partagez des valeurs communes comme le partage équitable des bénéfices…
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Osez la compensation carbone
Dans un post sponsorisé sur Twitter, le Groupe Total fait la promotion de la compensation carbone des voyages en avion. Le slogan : « Osez la compensation carbone ». Le texte d’accompagnement du visuel : « Voyager en avion devient de plus en plus un plaisir coupable. Découvrez nos astuces pour compenser vos voyages. » Le lien commercial renvoie…