Catégorie : Coups de cœur
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Savoir ce qu’on mange
Avec la plateforme « Savoir ce qu’on mange », la marque de produits laitiers bio Les 2 vaches fait preuve d’une transparence exemplaire sur la composition de ses produits et la traçabilité des ingrédients. Elle y présente également sa démarche d’amélioration continue sur les différentes filières ainsi que les chantiers à venir. Une communication vachement vachement pertinente…
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Pourquoi avons-nous besoin d’acheter des produits dont nous n’avons pas besoin ?
Natura est une marque brésilienne de produits cosmétiques reconnue pour son engagement en faveur du développement durable. En mai 2013, elle a lancé une ligne de produits nommée SOU (« Je suis ») qui concilie faibles coûts, impacts limités sur l’environnement et impacts sensoriels élevés. De surcroît, la campagne de promotion de cette gamme invite…
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Assurance Maladie : un modèle de campagne interne sur le DD
En matière de communication interne sur la responsabilité sociétale, la stratégie déployée par l’Assurance Maladie depuis 2008 est exemplaire. L’enjeu est de taille : sensibiliser au développement durable près de 90 000 collaborateurs répartis sur l’ensemble du territoire, puis les impliquer et les mobiliser autour de la démarche RSO de l’entreprise. Les leviers de réussite…
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L’épouvantail
Dans ce nouveau film d’animation de la marque Chipotle, les épouvantails travaillent dans l’industrie agro-alimentaire, sous les ordres de corbeaux mécaniques, au service de la malbouffe. Mais l’un d’eux décide de choisir une autre voie. En 2011, la chaîne de restaurants mexicains Chipotle avait marqué les esprits avec son film Back to the start. La…
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Un verre d’eau pour sensibiliser à l’éco-conduite
Posez un verre rempli d’eau sur le tableau de bord de votre voiture et essayez de conduire sans en renverser une goutte. Ça y est, vous pratiquez l’éco-conduite ! Idée géniale signée Saatchi & Saatchi pour Toyota. L’éco-conduite. Tout le monde en connaît les règles : conduire au bon régime moteur, anticiper tous les changements…
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American Apparel is Sweatshop-Free
La marque de mode américaine valorise son implantation géographique (usine située à Los Angeles) et les conditions de travail de ses ouvriers (salaires, travail à temps plein, formations…) à l’opposé de ce qui se passe trop souvent dans les « ateliers de misère » travaillant pour d’autres marques bien connues. Les visuels mettent en avant les ouvriers…
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Malongo : une publicité sérieuse pour consommateurs responsables
Avec sa nouvelle machine expresso éco-conçue, Malongo illustre parfaitement son engagement de long terme pour la qualité et le développement durable. Les atouts mis en avant sont nombreux : Innovation : fabriquée en France, 40 dépôts de brevets, système de mise en veille instantané, design. Écologie : entièrement recyclable, facilement réparable, économe en énergie, dose…
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Le greenwashing n’est plus ce qu’il était
À lire dans L’Express : « L’utilisation abusive de l’argument écologique a été massive à la fin des années 2000. Depuis, les choses se sont calmées grâce à la pression exercée par les ONG et aux efforts des professionnels. Toutefois, certaines pratiques publicitaires contestables passent encore entre les mailles du filet de l’autorégulation et, surtout, le…
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Best-of des publicités (ir)responsables
Cette sélection de publicités françaises récentes montre que le greenwashing n’est pas encore totalement « under control ». Toutefois, les efforts de sensibilisation portent leurs fruits : les cas flagrants sont moins nombreux et il y a même quelques campagnes pertinentes voire responsables. Le greenwashing n’est plus ce qu’il était. Il faut bien reconnaître que les efforts…
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Kamasutri : le top 12 des positions pour trieur averti
Comment pousser les 33 000 étudiants d’Angers Loire Métropole à trier davantage et mieux ? En adoptant un discours décalé (mêlant humour et plaisir) et non moralisateur dans une campagne qui se décline à travers un site internet dédié http://lejustetri.fr/le-kamasutri/ (vidéos, quizz, informations sur la deuxième vie des déchets, service pour savoir où jeter quoi,…