Catégorie : Greenwashing
-
FIAT : révolutionair
La dernière publicité du groupe automobile Fiat ne manque pas d’air ! Titrée « Révolutionair », l’encart publicitaire présente la Fiat 500 comme ayant « le moteur essence le plus propre du monde ». La note de bas de page précise : « En émissions de CO2. Moteurs hybrides exclus. Norme NEDC. Source JATO Dynamics…
-
Areva : l’épopée de l’énergie
Le groupe nucléaire Areva, qui fêtera ses 10 ans en septembre 2011, vient de lancer un nouveau film publicitaire (budget d’achat d’espaces d’environ 15,5 millions d’euros bruts). Ce film d’animation de 60 secondes décrit l’histoire de l’énergie « comme vecteur du progrès humain depuis l’antiquité ». On y découvre les premières éoliennes à axe vertical et les…
-
Publicité et environnement – Bilan 2010
Chaque année depuis 2007, l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) publient le bilan « Publicité et environnement ». L’ADEME vient de publier avec l’ARPP le bilan 2010 « Publicité et environnement ». Sur les 11 067 publicités diffusées au 1er semestre 2010, 548 utilisent…
-
Les péchés du greenwashing – Résultats 2010
La nouvelle édition de l’étude « Les péchés du greenwashing » a été publiée par TerraChoice à la fin du mois d’octobre 2010. Cette année, l’agence s’est focalisée sur les produits pour la maison et la famille puisqu’ils permettent aux consommateurs d’agir au quotidien pour un monde plus « vert ». Ainsi, 4 744 produits…
-
Connaissez-vous le pinkwashing ?
En France, tout le monde connaît le ruban rouge, signe de lutte contre le Sida. En Amérique du Nord, le ruban rose (pink ribbon) est associé à la lutte contre le cancer du sein. De nombreuses marques s’associent à cette cause en affichant ce signe distinctif et en indiquant qu’une somme sera reversée à un…
-
La campagne Le Chat Éco Efficacité corrigée
Sur son blog, l’Agence Limite (spécialisée en communication responsable) revient sur la campagne « Le Chat Éco Efficacité » : Quand le greenwashing ne paie pas. Analyse des trois visuels successivement diffusés par Henkel depuis fin 2009. Ce qu’aurait pu être une pub éco-efficace pour Le Chat. À la demande du magazine Terra Éco, Limite…
-
Le boeuf, bon par nature
Les « professionnels de la viande bovine », plus précisément l’Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes (Interbev), ont lancé une vaste campagne de sensibilisation du public aux nombreux bienfaits du boeuf. Ainsi, selon les annonces presse et le site web dédié (www.leboeufbonparnature.com), le bœuf est une énergie… …Naturelle : « En France, l’élevage…
-
Les fleurs rendent-elles le Petit LU meilleur ?
À compter du lundi 19 avril, le Petit LU sera sur nos écrans de télévision. La nouveauté concernant ce célèbre biscuit ? Des farines issues de la filière baptisée LU’Harmony qui répond aux critères suivants : « Les blés sont garantis 100 % d’origine France et cultivés en partenariat par des agriculteurs sélectionnés. Ils sont…
-
La taxe carbone comme argument publicitaire
Tout comme la pastille verte il y a plusieurs années et le bonus écologique aujourd’hui, la taxe carbone va devenir un mot clef dans les campagnes publicitaires. Premier exemple avec cette publicité électronique du site Price Minister Auto qui claironne : « Taxe carbone ! Roulez propre ! » et qui nous propose « le…
-
100 photos pour la nature et quelques pages de pub…
Reporters sans frontières et l’agence photo Minden Pictures publient « 100 photographies de Nature pour la liberté de la presse » pour sensibiliser à l’urgence écologique et rappeler que « sans une presse libre, aucun combat ne peut être entendu ». Il ne s’agit pas d’un effet de mode puisque « les photojournalistes de nature partagent avec les reporters de…