Catégorie : Greenwashing

La boîte de sucre en poudre Daddy est désormais composée à plus de 90 % de plastique végétal. La marque le fait savoir aux consommateurs à travers un nouvel emballage et une campagne d’affichage. En 2011, Volvic lançait la « première bouteille d’origine végétale » avec des arguments et des choix graphiques critiqués : label auto-décerné, couleur…

Connaissez-vous les « sentinelles de la terre » ? Ces agriculteurs présentent leur projet intitulé « Nouvelle agriculture » au Salon de l’agriculture. Basé sur « l’agriculture écologiquement intensive », leur objectif est de produire plus et mieux avec moins. Un beau programme… de communication ? Un indice : toutes les expressions entre guillemets sont déposées… C’est une opération de communication…

Les bobos à vélo sont dépassés. Voici les « écoïstes » qui roulent en… BMW. Ils vivent « plus consciemment », consomment « de manière plus réfléchie », pensent à la fois à leur propre intérêt et à celui des autres, utilisent leur cerveau (sic)… La marque l’avoue, cette belle campagne vise à donner bonne conscience aux possesseurs d’une BMW. Qu’elle…

Avec cette campagne au slogan attractif, « le progrès, il faut y croire pour le voir », EDF se présente comme un « producteur de progrès depuis toujours dans l’histoire des français » et se lance dans le brand content sur les thèmes du progrès et de l’innovation. Un tour d’horizon du progrès Campagne surprise d’EDF aperçue aujourd’hui…

Couleur verte, petite feuille, appellation « bio » sans justificatif, absence de précisions sur le site web. Ce n’est pas une « vraie » cigarette mais c’est du vrai greenwashing. L’argument écolo grossier fait toujours vendre. « Beaucoup plus belle, beaucoup moins nocive, beaucoup moins cher (sic), beaucoup plus sociable, beaucoup plus bio. Avez-vous encore beaucoup d’hésitations ? ». Il fallait…

Trois ans après Fukushima, Areva reprend la parole pour « positionner Areva comme acteur incontournable dans la transition énergétique » avec une communication qui se veut « factuelle, authentique et fidèle à métiers ». Un exercice délicat. Rappelez-vous, c’était en 2011, le géant de l’énergie nucléaire Areva nous présentait son « épopée de l’énergie », campagne retirée en vitesse à cause…

« Et maintenant, que peut faire Optic 2000 ? » se demandaient Yonnel et Céline après avoir vu et critiqué la publicité de l’opticien avec Yann Arthus-Bertrand. Et bien nous avons la réponse : une autre pub, avec Maud Fontenoy cette fois. « Le temps du showbiz est terminé. Aujourd’hui, on est sur la phase des valeurs.…

Au salon de Genève en mars dernier, le constructeur coréen Hyundai présentait officiellement la version hydrogène de son crossover ix35. Il s’agit d’un des premiers véhicules à pile à combustible de grande série, décrit dans la presse spécialisée comme « le véhicule propre par excellence » parce qu’il ne rejettera « que de la vapeur d’eau ».…

Une marque d’eau en bouteille est-elle légitime pour animer un site proposant des activités (plus ou moins) écolos comme faire soi-même sa crème hydratante, construire des abris à oiseaux, visiter un parc d’aventure ou s’engager pour une ONG ? Je ne pense pas. C’est pourtant ce que propose Volvic sur son site « petit volcan ». Volvic…

Dans sa dernière campagne pub, E.Leclerc trouve rigolo de se moquer des écolos : ils se comportent comme des bêtes et n’ont pas d’amis. « Avant, les accros du bio, ils n’avaient que des amis animaux. Et le bio c’était souvent trop cher pour inviter des amis. Mais maintenant, on a la marque Bio Village de…