Catégorie : Greenwashing
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Dop : douceurs de nos régions
Gel douche (ou plutôt « Douche Crème ») « au Lait Végétal des Pyrénées », « à la Vanille Douce de Polynésie », « au Lait d’Amande Douce de Provence »… Voici quelques intitulés de produits de la gamme « Douceurs de nos Régions » de la marque DOP qui trempe dans le greenwashing. Bon,…
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Le greenwashing n’est plus ce qu’il était
À lire dans L’Express : « L’utilisation abusive de l’argument écologique a été massive à la fin des années 2000. Depuis, les choses se sont calmées grâce à la pression exercée par les ONG et aux efforts des professionnels. Toutefois, certaines pratiques publicitaires contestables passent encore entre les mailles du filet de l’autorégulation et, surtout, le…
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Best-of des publicités (ir)responsables
Cette sélection de publicités françaises récentes montre que le greenwashing n’est pas encore totalement « under control ». Toutefois, les efforts de sensibilisation portent leurs fruits : les cas flagrants sont moins nombreux et il y a même quelques campagnes pertinentes voire responsables. Le greenwashing n’est plus ce qu’il était. Il faut bien reconnaître que les efforts…
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Galettes St-Michel : « Si c’est bon, c’est qu’il y a une raison »
Il y a peu de place sur l’emballage des produits de grande consommation. En plus des informations réglementaires, les marques y placent un maximum d’arguments visant à rassurer et convaincre les consommateurs. Cet exercice de synthèse et de séduction se révèle parfois périlleux. Exemple avec ce paquet de galettes de la marque St Michel dont…
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Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir
Avec son matelas fabriqué à partir « de matériaux éco-conçus issus du Développement Durable », Dunlopillo « s’occupe de tout » et fait « du bien à la planète ». Ajoutez un label auto-décerné qui cumule la couleur verte, une ampoule et des petites feuilles : vous obtenez un modèle de campagne de greenwashing. Tout commence par une publicité Conforama dans…
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Coca-Cola, champion de la lutte contre l’obésité ?
La triste vérité au sujet des sodas Il y a six mois, le Centre pour la science dans l’intérêt du public (CSPI) lançait sa campagne « Les véritables ours » (The Real Bears) visant à sensibiliser l’opinion publique sur « la triste vérité au sujet des sodas » : Ce n’était pas si grave tant que la consommation de…
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Du bon usage de l’ironie dans les campagnes
« On fait des T-shirt. On vous les livre dans de gros avions cargo, un par un, pour bien niquer la couche d’ozone », « Ici, tous les travailleurs sont des clandestins », « Dans votre entreprise, n’oubliez pas de laisser les PC allumés toute la nuit ; les lumières aussi ! », « Mangez de la viande d’animaux rares »……
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Tout le reste n’est que bouteilles plastique
Le leader sur le marché des filtres à eau Brita se lance dans la « filtration nomade » et le fait savoir à travers une large campagne : affichage dans les couloirs du métro, publicité TV (cf. ci-dessous), publi-rédactionnel sur le web (comme ici)… Tout le reste n’est que bouteilles plastique. Boire une eau au goût agréable…
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HSBC, Camif et 1% for the Planet dans Terra eco
Répérés dans le dernier numéro du magazine du développement durable Terra eco : un article qui critique la publicité irresponsable de la banque HSBC et une publicité pour cette même banque, ainsi que deux encarts publicitaires originaux pour Camif et 1 % pour la planète. Chaque mois, je balaye le magazine Terra éco avec une…
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Un transporteur plus responsable ?
Avec cette campagne d’e-mailing centrée sur son offre « Total Zéro », Chronopost nous prouve que le marketing n’est pas encore intégré à sa stratégie globale de développement durable. Que de promesses dans ce mail commercial intitulé « Choisissez un transporteur plus responsable ». Chronopost International s’y présente comme « Le premier transporteur express totalement neutre en carbone »…