Catégorie : Greenwashing

Le respect de l’environnement est de plus en plus un critère de choix pour les consommateurs. Vous en doutez ? Alors regardez de plus près la marque de cosmétique Nectar of Nature lancée par Carrefour en juin 2012. 650 références, du shampoing au déodorant en passant par le gel lavant pour les mains : Un…

Quand Yonnel Poivre-Le Lohé (vous savez, le responsable de communication responsable) se penche sur une typologie du greenwashing, cela donne un résultat forcément intéressant, dont la qualité et la pertinence se mesurent au haut niveau des commentaires laissés. En faisant une synthèse des deux typologies anglo-saxonnes de Futerra et Terra-Choice, Yonnel définit huit types d’erreurs…

Lu aujourd’hui dans la Newsletter Stratégie Lesieur valorise sa filière «fleur de colza» La marque d’huiles et de sauces alimentaires Lesieur, accompagnée de son agence-conseil en activation de marques Zone franche, invite les consommateurs à découvrir la filière de production de son huile Fleur de colza, ainsi que sa démarche responsable. Zone franche a imaginé…

Avec cette campagne de guerrilla gardening, Kickers saute à pieds joints dans la mare du greenwashing. En effet, les preuves de l’engagement de la marque sont quasiment inexistantes sur le site web. Bref, il ne suffit pas d’apposer une pastille verte sous une chaussure pour être responsable. Depuis le mois de mai, Kickers organise des…

Dans leur bilan 2011 « Publicité et environnement », l’ADEME et l’ARPP soulignent l’apparition d’une nouvelle tendance marketing : « au-delà de la publicité, les emballages des produits, les noms de marque, sont autant de moyens pour les entreprises de s’adresser à leurs consommateurs, et certaines d’entre elles s’en servent de plus en plus pour…

Cette campagne Simmons dans le métro parisien nous présente le « Millésime 2012 Simmons – Source d’énergie inépuisable » et un visuel où le matelas trône à côté d’éoliennes par une nuit étoilée. Ne cherchez pas une quelconque relation avec un engagement DD de la marque. Simmons souligne simplement que ce matelas « source de votre bien-être…

« Notre société jugerait scandaleux que des cartons ou des plastiques jonchent les rues mais des humains, pas de problème : deux films chocs pour dénoncer cette indifférence ». La campagne du collectif Les morts de la rue m’interpelle. Si la cause est noble, la méthode employée pour la défendre l’est beaucoup moins. Pourquoi opposer écologie et…

Non, EDF ne produit pas uniquement de l’électricité nucléaire : il y a aussi celle d’origine hydraulique. Pour faire passer ce message, le groupe lance une belle campagne de pub dans laquelle l’eau s’éclaire des couleurs de la vie. Mais EDF oublie de préciser que cette énergie hydraulique représente moins de 10 % de sa…

Depuis quelques années, les marques tentent d’associer leur image à la nature. Cette tendance est notamment due aux préoccupations montantes des français pour la protection de l’environnement. L’écologie, le développement durable, le respect de la nature, sont autant de sujets traités régulièrement par les médias, les politiciens et bien sûr les entreprises. Cet engouement s’est…

Pour finir l’année en souriant, je vous propose un spot publicitaire d’Audi et trois dessins de Joe Mohr. Cette publicité d’Audi, diffusée aux USA lors du SuperBowl 2010, met en scène une police verte super-équipée à l’affût du moindre écart par rapport à la doctrine écolo. Prendre un sac plastique en caisse, jeter une pile…