Catégorie : Ressources

D’après l’enquête de l’Ademe sur l’utilisation de l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable, les experts et les consommateurs interrogés s’accordent sur le fait que toute forme d’humour peut-être acceptable, mais sous certaines conditions. La première étape de l’étude, qui a permis de confronter les différentes formes humoristiques à leur public, a…

En partenariat avec Adwiser, l’Ademe a lancé une étude afin d’éclairer le débat sur l’efficacité, l’acceptabilité et aussi des limites du recours à l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. Elle s’appuie sur trois ressources différentes : une analyse de campagnes publicitaires, des entretiens avec des groupes de citoyens et des avis…

Une marque est d’abord un simple mot-valise que les communicants et le public remplissent de sens. Autour d’elle gravitent des valeurs et des promesses qui résonnent puissamment chez certaines personnes. La biodiversité mérite le même succès, indique l’agence Futerra dans son guide Branding Biodiversity. Qu’est-ce qui pourrait être plus inspirant qu’une marque personnalisant l’incroyable richesse…

En 2009, Futerra a publié un guide intitulé « Branding Biodiversity », que l’on pourrait traduire par « Faire de la biodiversité une marque à part entière ». L’ambition de l’agence anglo-saxonne est de changer radicalement le message de la biodiversité pour augmenter l’engagement du public. En résumé, voici les conseils de Futerra relatifs au…

J’ai décidé d’ouvrir cette nouvelle rubrique dédiée aux formations en communication environnementale par le Master 2 professionnel « Environnement et communication » de l’Université de Cergy-Pontoise. C’est tout naturel, puisque j’y ai enseigné pendant plusieurs années (2006-2011). Université de Cergy-Pontoise – Master 2 professionnel en Sciences de l’environnement – Milieux urbains et industriels, parcours «…

Je vous invite à découvrir le site web dédié au programme de l’Université de Yale (Connecticut, USA) sur la communication du changement climatique (Yale Project on Climate Change Communication). Ses objectifs sont de mieux comprendre les perceptions et actions du public face au problème et de « catalyser l’action » des différents acteurs en rapprochant la science…

Aux USA, un groupe de chercheurs s’est récemment attelé à l’analyse approfondie des perceptions et attitudes de la population. Face à la menace climatique, il apparait qu’elle est coupée en six catégories, des « alarmés » aux « méprisants » en passant par les « prudents ». Ce travail de segmentation de la population est primordial pour pouvoir,…

European Environmental Communication Networks est un « site relai » géré par la Commission Européenne. Il met à la disposition des professionnels et du public des informations relatives aux activités de différents réseaux européens actifs dans le domaine de l’information, la communication et la sensibilisation du public à l’environnement. C’est vrai, le site est un…

Édité par la jeune agence en communication Wanacôme, ce livre a été rédigé avec un esprit d’ouverture et de partage des idées sur un thème majeur : la responsabilité sociétale des entreprises. Son objectif est de sensibiliser et responsabiliser les décideurs des entreprises privées et publiques aux enjeux sociaux et environnementaux tout en proposant des…

Loin d’être une solution pour relégitimer l’image de l’entreprise, la communication sur le développement durable accroît le décalage entre l’opinion publique et l’entreprise. Thierry Libaert, Communication et Environnement, le pacte impossible, Presses Universitaires de France, 2010, 192 p. L’ouvrage Le développement durable a été créé par la communication des entreprises pour réenchanter l’économie et fournir…