Catégorie : Témoignages

En 2009, suite aux accusations de greenwashing à l’encontre de la campagne Le Chat Eco-Efficacité, Henkel stoppe ses investissements publicitaires. Conséquence : chute des ventes de Le Chat Eco-Efficacité… et des autres lessives écolos ! Cécile Leroi, Directrice marketing Laundry & Home Care, chez Henkel nous explique pourquoi publicité et écologie font parfois bon ménage.…

« On n’a pas de pétrole mais on a des idées », « Préservez votre argent, préservez votre planète », « Réduisons vite nos déchets, ça déborde », « Entrons dans le monde d’après »… Les campagnes de sensibilisation du public à l’énergie et à l’environnement se succèdent depuis 40 ans. Patrice Joly a passé…

Florence Touzé est professeur de marketing et titulaire de la Chaire Marque responsable SciencesCom-Audencia Group. Elle est au coeur de plusieurs projets passionnants : concours étudiant pour renouveler la communication sur les enjeux alimentaires, ateliers de partage d’expériences inter-entreprises, études pour mieux comprendre la perception par les publics de la notion même de responsabilité ou…

Katia Prassoloff est responsable communication RSE du Groupe Bel qui compte 400 millions de consommateurs de ses fromages dans le monde entier. Elle nous présente les enjeux de communication interne et externe autour des engagements RSE du groupe : animation des réseaux internes, formation des managers, charte de communication responsable, communication à des cibles variées,…

Matières premières, conception des véhicules, recyclage, R&D, filière industrielle, mais aussi stratégie RSE, exigences de la part des clients et communication : le sujet des véhicules hors d’usage (VHU) est bien central pour l’industrie automobile. Anneclaire Desaleux, responsable VHU, coordination internationale et Aude Julien-Ferry, responsable communication développement durable, au sein du Groupe PSA Peugeot Citroën,…

Élodie Vargas est maître de conférences en linguistique. Ses travaux de recherche sur la vulgarisation (sur l’écologie, le nucléaire, la biologie…) l’ont naturellement conduite à analyser les ressorts du greenwashing et les procédés mis en œuvre par les entreprises en Allemagne et en France. Ses analyses montrent que le greenwashing est un discours subtil, indécodable…

En 2014, les élections municipales vont lancer une bataille politique pour la course aux électeurs et dérouler des nouvelles promesses destinées à répondre aux grands défis auxquels la France fait face. La gestion de l’eau va-t-elle faire l’objet de la surenchère des candidats ? Argument politique stratégique, les prises de parole et campagnes sur l’eau…

Il n’en a pas l’air, mais le rouleau de papier toilette est un produit particulièrement intéressant en matière de communication sur les enjeux de développement durable : produit incontournable des caddies, disponible depuis de nombreuses années en version écoresponsable et composé de fibres de bois de diverses essences. Et puis les marques de la grande…

Signataire dès 2009 de la charte pour une communication responsable de l’Union des annonceurs, la SNCF a mis en place une démarche de concertation interne et externe originale. Un code de communication responsable pertinent et opérationnel a ainsi été publié en 2011. Florence Cousin, qui pilote cette démarche, nous explique que l’un des enjeux est…

En exclusivité pour Sircome, Lan Grousseau et Aurélie Wastin nous décrivent « leur » projet de sensibilisation et de mobilisation des 90 000 salariés de l’Assurance Maladie sur les enjeux de développement durable. Il est exemplaire à plusieurs titres : progressivité de la démarche (sensibiliser, impliquer puis mobiliser, du développement durable à la RSO), outils adaptés et adaptables,…