Mon offre
Trouver le juste équilibre.
Analyser les arguments écologiques des supports marketing et communication pour vérifier leur cohérence avec la stratégie RSE et avec les règles déontologiques, mettre en place des filets de sécurité pour limiter les accusations de greenwashing.
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Valoriser les atouts écologiques d’un produit ou service pour augmenter les ventes, communiquer les engagements pour se différencier de la concurrence, mettre en lumière les équipes pour les fidéliser… c’est indispensable. Mais comment le faire sans être accusé de greenwashing, sans subir les critiques des ONG ?
J’accompagne les entreprises à trouver le juste équilibre en communication :
Analyser les arguments écologiques des supports marketing et communication pour vérifier leur cohérence avec la stratégie RSE et avec les règles déontologiques.
Identifier les risques et mettre en place des filets de sécurité : éléments de preuve, tiers de confiance, posture de responsabilité, argumentaires…
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Analyser vos messages, participer au brief de l’agence
Challenger le client, épauler votre équipe conseil et créa
Des recos pour éviter le greenwashing
BtoB et BtoC, dans de multiples secteurs d’activité
Missions récentes.https://mj-cms.jcloud-ver-jpe.ik-server.com/wp-content/uploads/2021/09/groupe-seb-150×150.png
Groupe SEB, Responsables Innovation et RSE (2021)
Dans le cadre du lancement d’une gamme de produits éco-conçus, les éléments de communication développés sont-ils clairs et proportionnés ?
Dans le cadre du lancement d’une gamme de produits éco-conçus, les éléments de communication développés sont-ils clairs et proportionnés ?
Analyse des différents supports de communication utilisés au niveau groupe et par différentes business units (packaging produit, vidéo, landing page…). Formulation de recommandations.
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La Brosserie Française (marque Bioseptyl), responsable communication (2021)
Les arguments écologiques utilisés sur les outils de communication (packaging, brochure commerciale…) sont-ils clairs ? Y a-t-il un risque d’être accusé de greenwashing ?
Visite de l’entreprise et entretien approfondi avec la responsable communication et marketing pour comprendre la démarche et les engagements, screening de l’ensemble des messages et discussion sur leur portée, proposition d’alternatives dans certains cas.
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Accompagnement dans la rédaction de Guidance for sustainability claims
Comment faire prendre conscience aux marques et aux fournisseurs du Groupe des enjeux de greenwashing sans les freiner dans leur communication ?
Ces lignes directrices seront intégrées dans le document de référence « Kering standards for raw materials and manufacturing processes » dont la diffusion est programmée fin septembre 2022 en trois langues. Les expert·es de la Direction RSE du Groupe ainsi que les marques ont été associé·es à la rédaction et à la validation des contenus.
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Contribution au rapport “Publicité et environnement” ADEME-ARPP
Les publicités environnementales respectent-elles les règles déontologiques ? Quelles sont les tendances de greenwashing ?
Depuis 2015, je suis l’expert sollicité par Valérie Martin de l’ADEME pour contribuer à la rédaction du “Bilan Publicité et Environnement” réalisé conjointement par l’ADEME et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Concrètement, j’analyse plusieurs centaines de publicités environnementales avec les juristes de l’ARPP, je participe au comité de pilotage et je contribue à la rédaction du rapport final.
Les travaux pour le bilan 2021 ont démarré en septembre 2021, publication du rapport prévu en 2022.
Iels parlent de moi :
« Mathieu a su nous apporter des solutions et des pistes adaptées, avec un regard pointu et pertinent, le tout avec une fluidité de communication très agréable et appréciable. »
« Dans notre contexte de PME engagée en faveur de la réduction de notre impact environnemental, nous avions besoin d’accompagnement sur la meilleure façon de faire passer nos messages et actualités. M. Jahnich a été tout à fait à l’écoute de nos problématiques, de notre contexte et de nos enjeux, et s’est montré très disponible et réactif dans nos échanges. Il a su nous apporter des solutions et des pistes adaptées, avec un regard pointu et pertinent, le tout avec une fluidité de communication très agréable et appréciable. Une vraie valeur ajoutée dans un contexte de communication délicat ! »
Publications récentes.Les autres volets de mon offre.
J’aide les entreprises et les organisations à répondre aux attentes sociétales et à relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à une communication plus responsable.
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Prendre de la hauteur
En savoir +https://mj-cms.jcloud-ver-jpe.ik-server.com/wp-content/uploads/2021/09/Mathieu-Janinch-pictogram-donner.png
Donner de l’élan
En savoir +