Catégorie : Analyses
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Créées par la nature, protégées par l’Homme
Pour la première fois, Danone lance une campagne commune pour quatre de ses marques d’eau minérale : Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat. Partant du constat que « 7 français sur 10 ignorent qu’une eau minérale est 100 % naturelle », Danone sort le grand jeu : vidéo pédagogique, insertions presse, infographies, témoignages, visites sur site… En…
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Ecover zéro. Bon pour vous, bon pour la planète
Ecover lance une campagne d’affichage en Île-de-France pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits « zéro » disponibles en magasins bio. L’occasion pour moi d’analyser et de balayer quelques uns de ses outils de communication. Résultat : cette marque a de sérieux engagements et réalisations à son actif, mais la manière de communiquer me pose question. Campagne…
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Le retour du chat éco-efficacaité
En 2009, Le Chat affirmait « L’écologie, c’est le moment d’en parler moins et d’en faire plus » et se faisait prendre par la police du greenwashing. Cinq ans après, la marque a grandi : elle revient en campagne avec un produit moins impactant et une posture plus humble. Un bel exemple. J’ai découvert aujourd’hui dans le…
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Hase vous fait du bien à la planète aussi !
Après Optic’2000, Maud Fontenoy fait la pub de Hase : un nouveau cas flagrant de greenwashing. De surcroît, les récentes prises de positions de l’ex-navigatrice (en faveur des gaz de schiste, « ras-le-bol des écolos ») et son entrée probable en politique soulignent la difficulté pour les marques de choisir un ambassadeur « durable » :-) En 2013, Maud…
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L’alerte à la pollution de l’air dans les médias
Depuis une semaine, plusieurs régions françaises sont frappées par un pic de pollution atmosphérique très intense. Dans les années 2000, l’alerte médiatique à la pollution se réduisait aux conséquences pratiques pour les automobilistes. Aujourd’hui, les médias se focalisent sur les conséquences sanitaires et les moyens de protéger la population sensible. Ils présentent aussi sous un…
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Daddy, et le monde est plus vert
La boîte de sucre en poudre Daddy est désormais composée à plus de 90 % de plastique végétal. La marque le fait savoir aux consommateurs à travers un nouvel emballage et une campagne d’affichage. En 2011, Volvic lançait la « première bouteille d’origine végétale » avec des arguments et des choix graphiques critiqués : label auto-décerné, couleur…
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Savoir ce qu’on mange
Avec la plateforme « Savoir ce qu’on mange », la marque de produits laitiers bio Les 2 vaches fait preuve d’une transparence exemplaire sur la composition de ses produits et la traçabilité des ingrédients. Elle y présente également sa démarche d’amélioration continue sur les différentes filières ainsi que les chantiers à venir. Une communication vachement vachement pertinente…
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Une agriculture écologiquement intensive
Connaissez-vous les « sentinelles de la terre » ? Ces agriculteurs présentent leur projet intitulé « Nouvelle agriculture » au Salon de l’agriculture. Basé sur « l’agriculture écologiquement intensive », leur objectif est de produire plus et mieux avec moins. Un beau programme… de communication ? Un indice : toutes les expressions entre guillemets sont déposées… C’est une opération de communication…
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Tous les papiers se recyclent. Alors trions-les tous !
Ecofolio annonce pour l’année 2013 un taux de 49 % de recyclage des papiers en France, soit une progression de 2 points en un an. L’éco-organisme poursuit la sensibilisation citoyenne au geste de tri à travers une nouvelle campagne d’affichage qui a démarré le 17 février. Objectif : atteindre 55 % en 2016. La campagne « Tous…
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Stratégies #ComRSE – Observatoire des tendances 2014
Trente experts en communication et marketing autour des enjeux de responsabilité sociétale des organisations ont répondu à l’appel lancé fin 2013 par Sircome. Chacun d’eux a livré son analyse des tendances ou les points clefs à prendre en compte pour une stratégie #ComRSE réussie. Leurs contributions et les résultats de l’analyse ont été dévoilés le…