Catégorie : Analyses
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Comment communiquer la transition ?
En termes de communication sur la transition, les collectivités locales sont confrontées au double défi du positif et du collectif. Proposer une vision positive et concrète de la ville post-carbone et dépasser la sensibilisation aux éco-gestes individuels pour favoriser la dimension collective de l’action sont les clefs pour mobiliser largement la population. Tel est le…
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Dunlopillo : le greenwashing ne les empêche pas de dormir
Avec son matelas fabriqué à partir « de matériaux éco-conçus issus du Développement Durable », Dunlopillo « s’occupe de tout » et fait « du bien à la planète ». Ajoutez un label auto-décerné qui cumule la couleur verte, une ampoule et des petites feuilles : vous obtenez un modèle de campagne de greenwashing. Tout commence par une publicité Conforama dans…
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Des enjeux, des Hommes
Quand une entreprise prend la parole sur ses engagements en matière de responsabilité sociale et, plus largement, sur des enjeux de société, le dérapage peut vite arriver. Mais voici un exemple réussi, celui d’AXA France, avec des films qui donnent d’abord la parole aux citoyens et à des experts indépendants. La société d’assurance et de…
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Je change, ça change tout
Plus qu’une campagne de communication, Rennes Métropole a fait le choix d’une campagne de mobilisation pour passer d’initiatives dispersées et individuelles à un mouvement collectif, ancré dans le territoire. Dans son dossier intitulé « Accompagner le changement : de la théorie à la pratique », l’Agence locale pour l’énergie et le climat de l’Isère (ALEC)…
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Coca-Cola, champion de la lutte contre l’obésité ?
La triste vérité au sujet des sodas Il y a six mois, le Centre pour la science dans l’intérêt du public (CSPI) lançait sa campagne « Les véritables ours » (The Real Bears) visant à sensibiliser l’opinion publique sur « la triste vérité au sujet des sodas » : Ce n’était pas si grave tant que la consommation de…
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Éco-musicologie : rock, folk et environnement
Greenwashing de Tryo, Respire de Mickey 3D, Aux arbres citoyens de Yannick Noah… Je me suis toujours demandé quel était l’impact de la musique sur les perceptions et les attitudes environnementales du public. Pas vous ? Marc Pedelty est le leader du groupe Hypoxic Punks. Il est également professeur associé à l’école de communication et…
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Du bon usage de l’ironie dans les campagnes
« On fait des T-shirt. On vous les livre dans de gros avions cargo, un par un, pour bien niquer la couche d’ozone », « Ici, tous les travailleurs sont des clandestins », « Dans votre entreprise, n’oubliez pas de laisser les PC allumés toute la nuit ; les lumières aussi ! », « Mangez de la viande d’animaux rares »……
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Les Français et l’environnement : bilan et perspectives
L’Ademe dresse le bilan 2012 de l’évolution de l’opinion et des pratiques déclarées des Français à l’égard des questions environnementales et propose des pistes de réflexion pour communiquer efficacement sur le sujet. L’Ademe dispose d’un baromètre annuel des pratiques et de l’opinion des Français sur les questions environnementales. Il permet d’observer les tendances et les…
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Besoin de vous débarrasser d’un appareil ?
Depuis le 15 décembre 2012, Éco-systèmes fait connaître au grand public son nouveau service digital www.eco-systemes.fr qui permet d’identifier près de chez soi les solutions pour se débarrasser d’un appareil électrique ou électronique usagé (DEEE). Le service proposé a bien évolué par rapport à la version précédente (cf. notre article ). Ainsi, le moteur de…
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Manger c’est bien, jeter ça craint !
Le ministère de l’agriculture, de l’agroalimentaire et de la forêt lance une campagne de sensibilisation au gaspillage alimentaire auprès des communautés en ligne avec des visuels ludiques et décalés « Qui jette un œuf jette un bœuf » – « N’en perds pas une miette finis ton assiette » – « J’aime la nourriture je…