Catégorie : Analyses
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Un herbier sur des palissades de chantier
C’est l’étrange (mais agréable !) surprise que j’ai eue mercredi dernier en me rendant au quartier des Halles à Paris. Je suis tombé nez à nez avec une reproduction de quelques planches d’un herbier de Jean-Jacques Rousseau. Familiariser les passants à la botanique comme le célèbre savant le faisait avec Madelon, 6 ans : quelle…
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Best of des campagnes de désensibilisation à la voiture
Alors que la semaine européenne de la mobilité démarre dimanche, je vous propose 7 campagnes qui bousculent les idées reçues sur les transports alternatifs et sur notre addiction à la voiture individuelle. #7 – Le monde a changé : vous pouvez changer aussi ! Publicité diffusée à la télévision canadienne en 2007 par WWF-Canada. Sur…
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Nectar of Greenwashing
Le respect de l’environnement est de plus en plus un critère de choix pour les consommateurs. Vous en doutez ? Alors regardez de plus près la marque de cosmétique Nectar of Nature lancée par Carrefour en juin 2012. 650 références, du shampoing au déodorant en passant par le gel lavant pour les mains : Un…
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Dix moyens pour arrêter les changements climatiques
Voici un exemple intéressant de communication sur les éco-gestes pour lutter contre les changements climatiques. Il provient de la Fondation David Suzuki au Canada. Diverses thématiques : déplacements, consommation, habitat, déchets, énergie, fiscalité… Des données chiffrées quand c’est possible et que cela vient renforcer le message : « Les transports sont responsables pour près de 25…
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Quand les animaux sauvent leur planète
Je viens de découvrir cette série de dessins animés de 40 secondes réalisés en 2008 par la chaîne de TV américaine Animal Planet. C’est remarquable : Une posture inhabituelle : les animaux invitent les humains à faire des éco-gestes pour sauver leur planète et la nôtre par la même occasion. Une vraie histoire courte, comme…
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Défi « Familles à énergie positive »
Ce défi met en « concurrence » des équipes regroupant plusieurs familles d’une même commune. À partir de formations, de réunions d’échanges, de guides pratiques, de mesures concrètes à la maison, chaque équipe essaie de réduire au maximum ses dépenses énergétiques. Résultat : en moyenne 200 € d’économies par famille pendant l’hiver. Dans son dossier…
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Handicap et responsabilité sociale des entreprises
Alors que les jeux paralympiques 2012 battent leur plein à Londres, je vous propose cette tribune qui défend l’idée que la RSE peut devenir un levier d’innovations en matière de Handicap pour sortir de l’approche purement réglementaire et adosser cette thématique à la stratégie de l’entreprise. Je suis convaincu qu’en retour, la diversité d’expériences et…
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La Nature préfère les transports collectifs
Inciter les automobilistes à prendre davantage les transports en commun en leur montrant que le « collectif » est une valeur prônée par la Nature elle-même ? Pas sûr que ce soit une bonne idée… En 2011, le service des transports public de l’état de Victoria en Australie (Metlink, devenu Public Transport Victoria) a lancé une campagne…
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Super-tri
Super-tri, c’est le héros imaginé par la communauté d’agglomération de Grenoble (La Métro) pour toucher les jeunes, utiliser l’humour et sortir du message et de l’image institutionnelle du tri des déchets. Dans son dossier intitulé « Accompagner le changement : de la théorie à la pratique », l’Agence locale pour l’énergie et le climat de…
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Les huit erreurs du greenwashing
Quand Yonnel Poivre-Le Lohé (vous savez, le responsable de communication responsable) se penche sur une typologie du greenwashing, cela donne un résultat forcément intéressant, dont la qualité et la pertinence se mesurent au haut niveau des commentaires laissés. En faisant une synthèse des deux typologies anglo-saxonnes de Futerra et Terra-Choice, Yonnel définit huit types d’erreurs…