Catégorie : Analyses
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La parka respectueuse de l’environnement
Alors que les Françaises et les Français sont de plus en plus nombreux à se soucier de l’impact environnemental et social des produits qu’ils achètent, les marques s’engagent, plus ou moins. Et l’argument écologique devient incontournable. Mais est-il utilisé à bon escient ? La Recommandation Développement durable de l’ARPP précise les règles déontologiques à respecter.…
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Des obsèques respectueuses de l’environnement
Advitam est une start-up du secteur funéraire qui propose l’organisation d’obsèques en ligne. En ce week-end de la Toussaint, elle se fait remarquer à travers une campagne de communication décalée, diffusée largement dans les couloirs du métro parisien : « Partez les yeux fermés » « Des obsèques moins chères, démarches administratives comprises » « Vous n’en reviendrez pas »…
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S’engager pour une agriculture (plus) responsable
J’ai repéré cette nouvelle campagne de la marque « La Nouvelle Agriculture ». Sur fond d’une exploitation agricole, une ou un agriculteur (en photo en bas à gauche) nous affirme qu’elle ou il « s’engage pour une agriculture responsable » et nous pose la question « et vous ? ». Le produit (en photo en bas à droite) n’est pas labellisé.…
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La meilleure chose qui soit jamais arrivée à cette planète ?
L’enseigne américaine de restauration rapide spécialiste du burger, Five Guys, a été prise en flagrant délit de greenwashing. Le Jury de Déontologie Publicitaire estime que la plainte déposée par les associations France Nature Environnement et Halte à l’obsolescence programmée est fondée. L’affiche en cause représente un pot de milk-shake portant la marque « Five Guys…
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Vattenfall promet une vie sans énergie fossile d’ici une génération
Vattenfall, propriété de l’État suédois, est un des leaders européens de l’énergie. Il est présent sur le marché français des particuliers depuis fin 2018. Je ne connaissais pas, jusqu’à ce que j’aperçoive cette publicité sur les abribus : « Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération ». Avec la photo d’un enfant…
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Bjorg : le bio ne suffit pas
Je viens de tomber sur le dernier film publicitaire de la marque Bjorg (mai 2019). Il est intéressant de voir comment une marque engagée historique cherche à se différencier des nouveaux venus sur le marché du bio. Bjorg propose du bio, mais surtout des produits possédant « une bonne qualité nutritionnelle ». « Le bio… Tout le monde…
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Le monde change, la mode change
Les Galeries Lafayettes s’offrent une vaste campagne pour valoriser leur démarche « Go For Good », en faveur d’une « mode (plus ?) responsable ». Le visuel de l’affiche est particulièrement sobre, factuel (cf. plus bas). Pas d’image, juste du texte : « Le monde change, la mode change, nous changeons aussi. Du 4 septembre au 13 octobre, les Galeries…
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Greenwashing : Vas-y Wasa
Le sujet de la compensation carbone est, pardonnez-moi l’expression, « casse-gueule » en communication environnementale. Les marques qui en font un argument promotionnel sont rapidement accusées de greenwashing. C’était le cas au début des années 2010 (rappelez-vous « Total Zéro » de Chronopost ou le projet controversé de reboisement d’AirFrance à Madagascar). Et c’est toujours le cas aujourd’hui :…
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Trottinons responsable
Alors que la Mairie de Paris renforce la réglementation sur l’usage des trottinettes électriques, la société Lime, leader sur le marché, a récemment lancé une campagne de sensibilisation en deux temps. D’abord la diffusion d’une série de visuels avec des messages provocants, ceux qui sont régulièrement prononcés par les autres usagers des chaussées parisiennes :…
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Une campagne qui fait la pub de la pub
La société Mediatransports est une régie publicitaire spécialisée dans les transports publics et dans les gares, notamment à Paris. Elle défend son activité à travers une campagne d’affichage et sur les panneaux lumineux. Autrement dit, il s’agit d’une campagne d’affichage de promotion de l’affichage : Argument économique et social – « Nos affiches ne donnent pas…