Catégorie : Greenwashing
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Le sucre est-il une plante ?
La marque de sucre Daddy s’affiche partout en France dans «une nouvelle prise de parole en communication sincère et engagée ». Dans les deux visuels, des plantes de betterave sucrière « sortent » directement du paquet de sucre, avec les slogans « Daddy rappelle que le sucre est une plante » et « Au commencement Daddy est végétal ». Une campagne pour…
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Le dilemme de Showroomprivé
Le spécialiste dans la vente événementielle en ligne Showroomprivé vient de diffuser une série de spots publicitaires intitulés « Le dilemme de… Camille / Ninon / Samia ». La marque elle-même est confrontée à un dilemme : Faire de la publicité pour son site e-commerce et pour augmenter ses ventes, donner envie d’acheter toujours plus de…
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L’écosystème fait partie de notre monde
Voici le message publicitaire que l’on peut apercevoir depuis plusieurs jours dans les couloirs du métro parisien, sur les distributeurs automatiques MyBestBreak, repeints en vert pour l’occasion : « L’écosystème fait partie de notre monde », accompagné d’une personne tenant dans ses bras un gros ballon en forme de planète Terre. C’est tout simplement incroyable. J’ai…
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Osez la compensation carbone
Dans un post sponsorisé sur Twitter, le Groupe Total fait la promotion de la compensation carbone des voyages en avion. Le slogan : « Osez la compensation carbone ». Le texte d’accompagnement du visuel : « Voyager en avion devient de plus en plus un plaisir coupable. Découvrez nos astuces pour compenser vos voyages. » Le lien commercial renvoie…
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La nouvelle recommandation DD entre en vigueur
Aujourd’hui entre en vigueur la nouvelle recommandation Développement durable de l’ARPP. Elle fixe les règles déontologiques qui s’appliquent aux annonceurs et aux agences lorsqu’ils utilisent un argument écologique ou font référence aux enjeux de transition écologique. La principale évolution par rapport à la version précédente est la plus grande place donnée à la lutte contre…
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Choisissez des transports moins serrés…
KYMCO est une entreprise taïwanaise qui conçoit, fabrique et vend des scooters et motocyclettes. Pour promouvoir leur dernière opération commerciale, la marque a eu la bonne idée de discréditer les transports collectifs. #Greenwashing. J’ai repéré cette pub sur le site web de la marque et sur les pages Facebook de plusieurs concessionnaires. Le visuel est…
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Le thé Lipton ne pousse pas de manière intégralement naturelle
Le Jury de déontologie publicitaire vient de rendre un avis concernant un film publicitaire réalisé par Unilever France pour sa marque Lipton qui affirme que dans leur « usine de thé », ils « laiss faire la nature ». Alors que le film a été approuvé par les juristes de l’ARPP, le JDP valide les plaintes déposées par deux…
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Évitez les transports en commun… en louant une voiture
Dans un email commercial, la marque Rentalcars n’hésite pas à discréditer les transports en commun, à laisser croire que la distance physique n’y serait pas respectée, pour valoriser la location de voiture : Objet du message : « Évitez les transports en commun… en louant une voiture » Corps du message : « Gardez vos…
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Le vendeur de pommes bio
Je partage avec vous un avis intéressant du Jury de Déontologie Publicitaire, publié le 4 mai sur son site internet, relatif à un film publicitaire du syndicat des distributeurs Bio qui défend les valeurs communes des magasins spécialisés bio en caricaturant certaines pratiques des distributeurs conventionnels. Le jury a estimé que le film est…
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Des bons plans pas responsables du tout
Depuis le mois de mars 2020, Darty promeut son opération intitulée « Les bons plans responsables » et incite les Français à acheter des produits « Bons pour la planète, bons pour porte-monnaie ». Cette campagne est un cas criant de greenwashing. C’est vraiment dommage de la part d’une marque qui s’engage depuis plusieurs années en faveur de la…