Catégorie : Greenwashing

Advitam est une start-up du secteur funéraire qui propose l’organisation d’obsèques en ligne. En ce week-end de la Toussaint, elle se fait remarquer à travers une campagne de communication décalée, diffusée largement dans les couloirs du métro parisien :   « Partez les yeux fermés » « Des obsèques moins chères, démarches administratives comprises » « Vous n’en reviendrez pas »…

J’ai repéré cette nouvelle campagne de la marque « La Nouvelle Agriculture ». Sur fond d’une exploitation agricole, une ou un agriculteur (en photo en bas à gauche) nous affirme qu’elle ou il « s’engage pour une agriculture responsable » et nous pose la question « et vous ? ». Le produit (en photo en bas à droite) n’est pas labellisé.…

L’enseigne américaine de restauration rapide spécialiste du burger, Five Guys, a été prise en flagrant délit de greenwashing. Le Jury de Déontologie Publicitaire estime que la plainte déposée par les associations France Nature Environnement et Halte à l’obsolescence programmée est fondée. L’affiche en cause représente un pot de milk-shake portant la marque « Five Guys…

Vattenfall, propriété de l’État suédois, est un des leaders européens de l’énergie. Il est présent sur le marché français des particuliers depuis fin 2018. Je ne connaissais pas, jusqu’à ce que j’aperçoive cette publicité sur les abribus :   « Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération ». Avec la photo d’un enfant…

Le sujet de la compensation carbone est, pardonnez-moi l’expression, « casse-gueule » en communication environnementale. Les marques qui en font un argument promotionnel sont rapidement accusées de greenwashing. C’était le cas au début des années 2010 (rappelez-vous « Total Zéro » de Chronopost ou le projet controversé de reboisement d’AirFrance à Madagascar). Et c’est toujours le cas aujourd’hui :…

Je ne résiste pas au plaisir de partager avec vous ce magnifique cas de greenwashing sur un emballage produit : la salade en sachet « cœur de sucrine » de la marque Lucas, importée d’Espagne, qui s’affiche « 100% Production propre » avec un beau logo rond et vert. Bien évidemment, aucune info sur le sachet pour étayer cette…

Tel est le slogan mis en avant par la MAIF sur une courte vidéo sponsorisée sur Twitter. « Être #AssureurMilitant aujourd’hui, c’est… » Lutter contre le gaspillage Préférer l’épargne solidaire Accélérer l’innovation française Décarboner l’économie Payer nos impôts en France Militer pour l’accès au savoir Soutenir le monde associatif Réduire nos émissions de CO2 L’annonceur nous invite…

Voici un exemple d’abus classique d’argument écologique sur un post LinkedIn et sur du contenu web : le robot tondeuse de la marque Husqvarna qui est « écologique » parce qu’il fonctionne sur batterie rechargeable. Voici le contenu posté sur LinkedIn qui a attiré mon attention : « Étude personnalisée gratuite et sans engagement : solution de tonte…