Catégorie : Ressources
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Ce que cache la publicité pour la viande
Je viens de découvrir cette excellente étude réalisée par Greenpeace Danemark et publiée en novembre 2021 : « Haché menu : ce que cache la publicité pour la viande ». Elle repose sur des recherches menées sur la culture du marketing de la viande en France, en Pologne, en Espagne, au Danemark, en Allemagne et…
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Représentations des modes de vie et transition écologique
L’association Entreprises pour l’environnement a publié en novembre 2021 un guide à l’attention des communicants sur les représentations des modes de vie dans les publicités et leur rôle pour accompagner, ou freiner, la transition écologique. Les stéréotypes structurent les comportements des consommateurs Comme le précise Sophie Dubuisson-Quellier (sociologue, directrice de recherche CNRS) dans le guide, «…
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Étude « sustainable brands »
Imediacenter, la régie publicitaire du groupe Auchan, a publié début mars 2021 son étude intitulée « Sustainable Brands ». Elle s’attache à mettre en perspective les attentes du consommateur vis-à-vis de la responsabilité des marques et du point de vente. « La crise économique conjuguée à la crise sanitaire a généré davantage d’attention à…
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ADERE – Auto Diagnostic Environnemental pour les Responsables d’événements
L’ADEME vient de publier une toute nouvelle version de son site ADERE qui aide les organisateurs d’événements à évaluer l’impact environnemental de leurs événements. Cette nouvelle version du référentiel propose un parcours complet de questions structuré en 8 catégories et permet notamment de s’adapter aux nouvelles pratiques dans l’événementiel qui sont désormais plus numériques.…
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Le trop plein de SUV dans la pub
Le 24 mars 2021, le WWF publiait une étude originale démontrant la place prépondérante des véhicules SUV dans les publicités françaises, au détriment d’autres véhicules d’avenir, légers et très peu émetteurs. L’ONG conclut qu’il est devenu urgent d’interdire la publicité pour les SUV les plus lourds à l’occasion de la loi Climat et résilience actuellement…
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Guide d’écoconception de services numériques
Le Collectif des designers éthiques vient de publier un guide très accessible et complet qui présente les principales bonnes pratiques de design pour réaliser des services numériques (site web, podcast, application…) à l’empreinte environnementale réduite. Il aborde les questions d’éco-conception en tentant de faire le pont avec l’accessibilité, l’économie de l’attention ou encore la diversité.…
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Podcast Codes conso – Publicité et environnement
L’Institut national de la consommation a réalisé une collection de 5 podcasts intitulée « Codes Conso, le podcast de l’Institut national de la consommation » et réalisés en partenariat avec l’ADEME. Valérie Martin était l’invitée du 5e podcast pour parler des enjeux environnementaux de la publicité. Présentation : « Nous parlons dans ce podcast de la publicité…
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FAIRe2021, accélérer
FAIRe est le programme de l’Union des Marques pour une communication et un marketing plus responsables. Leur objectif : « emmener collectivement les marques, les acteurs de l’écosystème publicitaire et les parties prenantes dans une démarche de progrès et de responsabilité. » L’événement 2021 est organisé le jeudi 11 février 2021 et portera sur deux enjeux :…
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Vidéo de présentation de la recommandation DD
La recommandation Développement durable de l’ARPP fixe les règles déontologiques qui s’appliquent aux annonceurs et aux agences lorsqu’ils utilisent un argument écologique ou font référence aux enjeux de transition écologique. Une nouvelle version de cette recommandation est entrée en vigueur le 1er août 2020 et l’ARPP a publié fin novembre une vidéo qui la présente…
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Publicité et environnement : taux de conformité au plus bas depuis dix ans
Alors que la pression s’accentue sur le secteur publicitaire Français, l’ARPP et l’ADEME publient le 10e bilan « Publicité et environnement ». Les résultats sont inquiétants : le taux de conformité des publicités environnementales chute brutalement, il s’établit à 88,4% (contre 93,6% en 2017), atteignant ainsi son niveau le plus bas depuis 2010. Cela révèle un dysfonctionnement…