Catégorie : Analyses
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Choisissez des transports moins serrés…
KYMCO est une entreprise taïwanaise qui conçoit, fabrique et vend des scooters et motocyclettes. Pour promouvoir leur dernière opération commerciale, la marque a eu la bonne idée de discréditer les transports collectifs. #Greenwashing. J’ai repéré cette pub sur le site web de la marque et sur les pages Facebook de plusieurs concessionnaires. Le visuel est…
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Environnement et santé : le marketing et la pub sous pression
Ce mois de juin est marqué par la publication de plusieurs rapports ou études qui soulignent l’impact négatif des marques sur l’environnement et la santé et qui prônent des changements profonds dans l’offre des entreprises et dans la régulation publicitaire. Il est important de souligner que, peut-être pour la première fois en France, cette pression…
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Le thé Lipton ne pousse pas de manière intégralement naturelle
Le Jury de déontologie publicitaire vient de rendre un avis concernant un film publicitaire réalisé par Unilever France pour sa marque Lipton qui affirme que dans leur « usine de thé », ils « laiss faire la nature ». Alors que le film a été approuvé par les juristes de l’ARPP, le JDP valide les plaintes déposées par deux…
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Vattenfall : une nouvelle campagne, conforme
En septembre 2019, le leader suédois de l’énergie lançait une vaste campagne d’affichage « Notre objectif : une vie sans énergie fossile d’ici une génération ». La plainte que j’ai alors déposée auprès du JDP a été jugée fondée (lien vers mon analyse – lien vers l’avis du JDP). « Le Jury relève d’abord que l’objectif annoncé, celui…
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Évitez les transports en commun… en louant une voiture
Dans un email commercial, la marque Rentalcars n’hésite pas à discréditer les transports en commun, à laisser croire que la distance physique n’y serait pas respectée, pour valoriser la location de voiture : Objet du message : « Évitez les transports en commun… en louant une voiture » Corps du message : « Gardez vos…
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Le vendeur de pommes bio
Je partage avec vous un avis intéressant du Jury de Déontologie Publicitaire, publié le 4 mai sur son site internet, relatif à un film publicitaire du syndicat des distributeurs Bio qui défend les valeurs communes des magasins spécialisés bio en caricaturant certaines pratiques des distributeurs conventionnels. Le jury a estimé que le film est…
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#duvraipasduvert, campagne anti-greenwashing
WeDressFair est un site e-commerce et une boutique à Lyon, spécialisée dans les marques de mode éthique « qui placent le respect des travailleurs et de l’environnement au centre de leurs préoccupations ». C’est aussi une entreprise engagée : principes de l’économie sociale et solidaire, alimentation en énergie verte, actions pour limiter l’impact du packaging et…
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L’électrique sans aucune limite
En promouvant l’image d’une consommation d’énergie « sans limite », fut-elle électrique, le constructeur automobile Toyota est en contradiction avec les objectifs nationaux et internationaux de sobriété énergétique. Cette publicité ne respecte pas les règles déontologiques de la profession. Diffusée sur les chaînes de télévision française courant mars, cette publicité a forcément reçu un avis…
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Des bons plans pas responsables du tout
Depuis le mois de mars 2020, Darty promeut son opération intitulée « Les bons plans responsables » et incite les Français à acheter des produits « Bons pour la planète, bons pour porte-monnaie ». Cette campagne est un cas criant de greenwashing. C’est vraiment dommage de la part d’une marque qui s’engage depuis plusieurs années en faveur de la…
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Le marquage publicitaire sur les camions de livraison
Face aux enjeux environnementaux toujours plus pressants (climat, qualité de l’air, biodiversité…), les acteurs du transport routier de marchandises investissent dans des technologies plus propres pour réduire leurs impacts. Et ils sont nombreux à afficher leurs engagements sur leurs camions et camionnettes, de manière parfois maladroite ou carrément abusive. Voici quelques exemples (les visuels sont…