Catégorie : Ressources

Soyez sincère et cohérent. Apportez d’abord un véritable bénéfice consommateur. Impliquez vos parties prenantes. Changez votre façon de penser. Mettez en place une double évaluation. Ajustez votre communication. Tels sont les six conseils pour réussir avec un marketing responsable, prodigués par Elizabeth Pastore-Reiss et David Garbous, suite à l’analyse de 27 démarches d’entreprises françaises ayant…

Cet essai passionnant de Yonnel Poivre-Le Lohé dessine une vision moderne du métier de communicant, qu’il soit chez l’annonceur ou en agence. Compréhension fine des enjeux de l’entreprise et des attentes/besoins des parties prenantes, prise en considération des impacts sociaux et environnementaux des outils et campagnes de communication, humilité face aux enjeux et à la…

Une récente étude financée par l’ADEME montre que les enseignants de collège sont démunis face aux enjeux du développement durable et des changements climatiques. Ces thèmes ne sont pas systématiquement traités et cela dépend de la bonne volonté et de la sensibilité de chaque enseignant. De leur côté, les collégiens sont assez peu curieux des…

À noter : deux formations à distance proposées en juin-juillet par l’Association Internationale de Communication Environnementale (IECA) et par Climate Access. Du haut niveau ! Environmental Communication: Research into Practice Cours en ligne du 9 juin au 17 juillet 2014. Professeur : Mark Meisner This course will explore how the most relevant research and theory…

L’APACOM et AFNOR Certification viennent de publier le « guide d’évaluation AFAQ 26000 à l’usage des métiers de la communication ». Élément remarquable : il est mis gratuitement à la disposition de tous les professionnels de la communication. Il permet de les guider dans leur programme d’amélioration continue et de valoriser les bonnes pratiques en matière de…

J’ai le plaisir d’annoncer la publication de l’ouvrage « Communication et développement durable : pour des pratiques plus responsables » rédigé par une quinzaine de professionnels (en majorité belges). Son objectif est de donner des pistes concrètes pour mettre en oeuvre une communication plus responsable. Cet ouvrage, publié chez l’éditeur belge Edi.pro, a été coordonné par Virginie…

Quels sont les leviers de communication d’une marque responsable ? La communication responsable doit-elle toujours s’encombrer d’un discours de preuve ? Va-t-elle tuer la créativité ? Faut-il raconter des histoires de marque seulement lorsqu’elles sont vraies ? En quoi la marque responsable est-elle source de valeur pour l’entreprise ? Voici quelques unes des questions traitées…

Sircome et la Chaire Marque responsable d’Audencia lancent CONTINÉO, le réseau des enseignants en communication et marketing responsables pour leur permettre d’échanger sur leurs expériences respectives. Sircome et la Chaire Marque responsable d’Audencia lancent CONTINÉO, le réseau des enseignants en communication et marketing responsables. Objectifs L’intégration des enjeux du développement durable aux formations supérieures en…

Le ministère du Développement durable a dressé le bilan de l’expérimentation sur l’affichage environnemental. Voici les enseignements pour les marques en matière de communication : prendre en considération plusieurs dimensions environnementales, proposer des données absolues et positionnées sur une échelle relative, afficher l’information sur le produit et sur internet. Entre juillet 2011 et juillet 2012,…

Commandée par l’ADEME, cette étude exploratoire avait pour objectif de dresser un état des lieux de la thématique du marketing responsable et de définir les actions qui pourraient être mises en place pour accélérer la prise en compte du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises. Alors que les risques de greenwashing s’amenuisent avec…